[2000-09-05] 借民意調查製造跟風效應

東區區議員王國興

　本港某報在九月十日立法會選舉的白熱化階段，於昨日發表有明顯傾向的民意調查，此舉對競選中的有關候選人有欠公平。對政府宣傳和提倡公平、公正的選舉活動，蒙上了令人十分可惜的塵埃。

　從社會心理學的角度分析，在選舉投票不足一周前，發表這樣的選舉調查，對群眾的投票心理和投票行為，製造或產生羊群心態的「跟風」效應。尤其是對那些尚在採取觀望、未決定支持哪位候選人的中間游離選民的取向，起著非常重要的、促成他們在猶疑中作出隨大流的選擇決定。常言道，「人買我又買」，「咁多人都揀吽A都唔會錯得去邊度」。客觀形成跟紅頂白效應。

　因此，此時發表的選舉調查，從效果上分析，最少起到三種影響選情的作用：

　首先，造勢催票。為那些被調查捧為熱門的候選人製造聲勢，引發羊群心理效應，發揮著「谷票」的作用；

　其次，一沉百踩。對那些被調查指為落後的候選人，落井下石，引發相反的羊群心理效應，尤其是對那些一時暫處劣勢的候選人，起著減少其支持者、追隨者的降溫作用，消減和掏空原可能支持這位劣勢候選人的選票；

　再者，對參選者帶來正面或負面的心理壓力。正面者，對選情看漲者，起著鼓勵和刺激的作用。負面者，對選情下調者，起著打擊其信心、破壞其鬥志的消極作用。而上述正負面的作用，不單影響候選人，更影響助選團，兼擴散至其支持者之中。

　基於上述分析，一個持平公正的媒體是不應在選舉的白熱化階段，發表有明顯傾向性的民意調查，以維護社會公義和公平的選舉競爭。

　更何況所謂選情調查的結果，往往因該調查構成的諸種因素，影響其科學性、客觀性和獨立性。從民意調查科學的角度去解剖，最少有下述諸元素便很容易左右調查的結論：

　其一，調查的時間和時段，選擇是否中立？

　其二，調查的樣本，是否具足夠代表性？

　其三，調查設計的問題、問法及相關的排列次序，是否客觀？

　其四，調查的對象選擇是否科學抽樣？

　其五，調查的工具是否科學及可靠？

　其六，調查的誤差程度是否令調查的結論有足夠的信度？以及有沒有經過驗證？