[2000-10-25] 旅協將改名旅遊發展局
【本報訊】香港旅遊協會擬於明年四月改名為「香港旅遊發展局」，理事會人數亦會由現時的十一人增加至二十人。政府將於今年十二月提出向立法會提交改名的條例草案。旅協也將會逐步取消會員制度，讓社會上了解旅協的使命是為整個旅遊業工作，而不是單純為會員提供服務。
旅協主席周梁淑怡表示，現時市場競爭劇烈，新加坡和泰國已特別加強了在世界各地的宣傳攻勢，加上中國豐富的天然旅遊資源，這將對港旅遊業帶來壓力。
有鑑於此，旅協的推廣工作必須更具創意和創新，更凓重成本效益，宣傳工作焦點應更為集中。
周梁淑怡指，旅協於一九九九年已開始凓手進行「國際市場調查研究」，並在本年作更深入的探討，以幫助會員制定推廣策略、發展品牌、訂定消費者推廣對象，和了解促使旅客來港的各項因素等。現在旅協將透過開拓個別市場的高收益客源及吸引旅客延長留港時間，致力提高旅遊收益。
據旅協發言人表示，旅協於外地已展開不少宣傳攻勢，如電視、電影、雜誌廣告等，但還會採用一些較創新的宣傳手法，這是針對不同地方所作出的不同手法。但他指出，現時的宣傳，主要會以突出香港的浪漫情調以及購物方便為主。
他說，旅協將於十一月於台灣推出一名為「女人香」的計劃，以有名品牌的香水與本港旅遊點作連結，並於當地暢銷的女性雜誌刊登廣告。以求吸引台灣女性高級行政人員到港旅遊，因為據調查顯示，她們較願意花錢旅遊。
另外，旅協已邀請韓國著名歌手到港拍攝音樂錄影帶，希望於當地播放時，增強當地人訪港的意慾。
至於一些曾經或正進行的計劃則包括：於中國大陸播放電視廣告；於歐美等地，與「國家地理頻道」合拍廣告；於日本，則與名漫畫家柴門文合作，以漫畫畫出一段於香港發生的浪漫故事，藉此介紹香港不少景點。
此外，對於黎高穎儀調派為旅遊事務專員，周梁淑怡表示歡迎，她一直以來也認為政府官員是較勝任此位置的。因為他們可以協調政府各部門的溝通，以及較熟悉內部運作。
經濟局局長李淑儀也表同意，她們均認為黎高穎儀是有領導才能，且是適合人選，現正期待彼此之間的合作。
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