[2000-12-21] 奇葩現異彩 盛會喜空前

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　少數民族服裝服飾被譽為穿在身上的歷史，寫在身上的藝術。 （攝影：潘 泉）

——解讀首屆中國民族服裝服飾博覽會

　研究雲南會展經濟的有關專家在一次通氣會上指出，九九昆明世博會及其之後舉辦的一系列各種大型活動，極大地增進了世人對雲南的了解，雲南加速了走向世界的步伐。尤其是建國以來首次舉辦的中國民族服裝服飾博覽會和雲南文化「兩會」，高高樹起了雲南建設民族文化大省的旗幟。

台灣學者的感想

　中國社科院歷史所研究員宋曉梅第一次到雲南，參加「服博會」後，她用三句話來概括：一是戰略眼光高。雲南省把這個會依托在「興邊富民」和實施西部大開發這樣一個戰略上，目標認識很高，定位很準確；二是內容新。整個民族服裝服飾發展目標明確，立足本民族的土壤，源於生活、高於生活，形成自己的風範；三是多元化，多樣性，徵集的實物和展演的民族服裝服飾絢麗多姿。這反映了中華民族多元化是各民族共同創造的，我們在繼承的同時，要讓它發揚光大。

　而台灣輔仁大學民族服裝學系教授黃亞莉驚異於本屆博覽會一次能集中這麼多的民族服裝服飾。她說，中華民族血脈相連，本屆博覽會使我們兩岸同胞的心更加緊緊地貼在一起。作為民族工作者，江蘇省民委的吳普民認為東西部應加強聯繫，攜手共進，這個博覽會無疑是西部大開發的前奏。

投入少而輻射效益廣

　幹了一輩子民族工作的老學者感慨地說，這個盛會在中國的歷史上肯定是「空前的」，也可能是「絕後的」——以後再辦如此規模和檔次的民族服裝服飾博覽會就比較困難了！

　老學者的感慨不是沒有道理。本屆博覽會因初期估計不足，規模較原先設計的有較大突破，但同時也留下了一筆寶貴的財富——雲南民族文化大省的地位得到進一步加強，發展民族文化產業顯露曙光，改善了雲南民族博物館的展館硬件設施，完善、充實了雲南民族服裝服飾文化的藏品。會後，有關人士欣喜地說：雲南已基本具備了建立中國民族服裝服飾博物館的條件！

　本屆博覽會宣傳輿論工作聲勢浩大，充分發揮了綜合輻射效應。在博覽會籌備和舉辦期間，全國參與報道這一盛會的各類新聞媒體達一百零六家，記者近六百人。據行家分析，通過對本屆博覽會大規模、全方位的宣傳，使得雲南作為民族文化富集的主要區域、昆明作為雲南民族文化的第一亮點地位進一步得到了強化，其投入的宣傳費用與後續產出相比，效益超過其他形式的宣傳若干倍。此外，昆明市的相關賓館、酒店為本屆博覽會的成民|辦作出了貢獻。難怪行家裡手客觀地說，本屆博覽會從整體上看，花錢不多卻收益頗多。

探索市場化之路

　雲南得天獨厚的條件為「會展經濟」的生存與發展創造了廣闊的空間，而本屆博覽會在大型活動市場化方面，進行了有益的嘗試。開幕式大型歌舞晚會《七彩雲南》的創作、演出以及門票銷售、展位製作、廣告招標等都由各有關企業與主辦單位按市場規則劃分責、權、利完成，實現了政府行為與市場化運作的有機結合。籌備之初，在政府行為與市場化行為的參與份額和投入比例上，執委會曾經試圖讓市場化程度更高一些，但在實踐中發現，這不只是單純的意願問題，還取決於社會市場化消費心理及其環境基礎的影響。針對大部分群眾還不太習慣自己花錢看展覽這一實際情況，為確保本屆博覽會社會效益的最大化，執委會犧牲了近一千萬的門票收入，對展覽實行全部免費開放，使數十萬觀眾接受了一次生動的民族團結的教育和民族文化的薰陶，收到良好成效。執委會有關人士認為，今後在舉辦大型活動時，「政府搭台，市場（市場主體）唱戲」，應成為舉辦大型活動的運作方向；引導企業積極參與很重要，但是造就市場化的社會基礎和氛圍更重要。 本報記者　丹 虹