[2001-03-29] 香港電影探北美市場 放大圖片
香港電影要進軍北美市場，因為語言的隔閡，「動作片」該是最能討好的。
《臥虎藏龍》在奧斯卡連奪四項獎項，使華語片在世界電影市場上受到肯定，更惹來各方注目，紛紛討論華語片在荷里活往後的發展。香港貿易發展局剛完成了一個名為《香港電影進軍北美市場》的研究報告，昨天(二十八日)由貿易發展局助理首席經濟師曾錫堯正式發表。
五個方面了解北美
此份報告是由貿易發展局委託美國一間顧問公司，及兩名美國電影製作人共同撰寫，內容著重討論五方面。第一、香港的電影製作，以及與北美和其他國際市場的比較；第二、北美目前的發行制度及電影製作人的發行渠道；第三、北美現時的華語電影市場及發行渠道；第四、北美電影觀眾的人口統計數據及趨勢；第五、新科技對電影製作及發行可能造成的影響，還有對香港電影進軍北美市場的建議。
美票價昂貴高收益
一九九八年，全北美電影總票房收入為八十億美元，佔全球電影票房總收入的百分之四十，其中美國電影的總票房收入為七十四億美元。
此外，美國電影的製作預算非常龐大，通常一部電影的製作費差不多要五千萬美元(約四億港元)，而市場推廣的費用也需要二千五百萬美元，加起來差不多要七千多萬美元。
其實，美國觀眾人口的增長非常慢，甚至有下降的趨勢，只是美國電影的票價非常昂貴，所以也可以維持高收益的票房。
三種途徑找發行商
至於美國的發行制度，曾錫堯先生說：「一些大的發行商如Disney，Fox及Universal等均主要發行自己出品的影片，而中型的發行商卻多是大發行商的子公司，如Sony Picture Classic，再剩下來，就是小型的發行商了。」他續說：「海外電影要在美國電影市場找發行商，可透過三種途徑，一、找代理商，二、直接聯絡大製片商的購片部，三、參加影展。」
華語電影具有潛力
至於華語電影在美國市場的潛力，曾先生表示可從美國的亞裔人口的數目增長看出來。美國的亞裔人口，從一九九○年的七百三十萬，到二○○○年增長至一千一百二十萬，人口增長比率為百分之四，遠遠高於美國人的百分之一。亞裔人口增長的情況直接影響到電影的需求，因此，美國的電影市場對拉丁及亞洲風格的電影，需求越來越大。另一方面，美國現時總共有三間華文電視台，分別為Jade TV，NATV及AATV。
美國觀眾逐漸老化
曾先生稱：「在美國，主要的觀眾人口為年青人，年齡介乎十六至二十歲的佔了大多數，所以最受歡迎的電影題材是恐怖片或科幻片等這些年青人最感興趣的題材。不過，預計未來的人口將會老化，由於戰後出生的嬰兒越來越少，未來的日子，極有可能以老年或中年人佔大多數。」曾先生又提到美國電影觀眾「不喜歡外語片及配音的電影，他們甚至不喜歡看字幕。再加上，兩地文化的差異，香港電影要打入北美市場，實在有一定的難度。《臥虎藏龍》是一個例外。」至於數碼影像及互聯網這些最新科技對電影業的影響，曾先生提及：「目前寬頻還未完全普及，再加上以新科技製作、發行及銷售的收費及制度等皆未有一個令人滿意的定案。」
進軍北美市場有門路
曾錫堯先生提出了以下幾項對香港電影進軍北美市場的建議：首先，要找一些已揚名海外的電影人拍攝電影，這對於爭取美國片商的資金會較容易。其次，爭取聯合製作，原因是資金對於拍攝一部高質素的電影非常重要。而且美國片商的市場推廣策略根基很好，這是值得香港電影製作人借鏡之處。再者，要打入北美市場，贊助商的支持也很重要，尤其對於小本電影來說。最後，香港電影如要打入北美市場，就要在主題方面普及化，令海外觀眾不感到隔閡，而且還要用上標準口語化的美式英語。「當然，這還要視乎針對什麼觀眾而定。」曾先生補充說。
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