[2002-01-10] 內地廣告紅人 港星得寵八佔七

　【本報訊】中新社北京消息：在紛紛成為內地企業和品牌形象代言人的當紅娛樂明星中誰人氣最旺？

六個重點城市調查

　一項涉及內地六個重點城市的消費者隨機抽樣調查表明，在無提示情況下被訪問對象提及廣告中的明星排名中，前八名中有七位是港台或經港台機構參與包裝的娛樂明星，他們是趙薇、劉德華、謝霆鋒、郭富城、張柏芝、王菲、章子怡。

伏明霞唯一體育明星

　躋身前八名、唯一一位較為內地本土化的形象代言人是跳水女將伏明霞，而她更應屬於體育界而不是娛樂圈。

　由北京新生代市場監測機構最近完成的這項委託研究，在北京、上海、成都、廣州、武漢、西安隨機抽樣問卷訪問了一千二百個樣本。

偶像宣傳有效益

　港台手法包裝出來的娛樂明星作為廣告形象代言人為何給受眾留下如此深刻的印象？這項調查的結論指出，這些明星往往因其在影、視、歌壇深受擁躉們的喜愛，從而將內地年輕一代消費者牢牢吸引。作為一種名人廣告，由他們出任形象代言人可以獲得直接、迅速的傳播效果與高指數的品牌認知度，成為世界著名品牌和國產品牌在神州攻城掠地的殺手金間。

台灣明星有所不及

　相對而言，內地本土化的廣告形象代言人在受眾中受到冷落。只有伏明霞以健康、青春的形象作為某大飲料品牌代言人的身份被受訪者普遍認可。

　同樣作為廣告形象代言人，香港和台灣兩地明星中港星似乎更受矚目。從台灣起飛的林心如、張惠妹、李玟等雖也出任過不少品牌的形象大使，但在這次調查中都榜上無名。

劉德華遙遙領先

　在這項研究中，有關內地消費者對廣告明星的喜愛程度調查部分，劉德華遙遙領先，超過第二位四十個百分點。看來穩重、真誠、熱情的華仔在華人文化圈內影響力及公眾親和力所向披靡。與他同屬「四大天王」的黎明在本次調查中名落孫山，張學友、郭富城的表現也不如人意。

　女星趙薇雖在這次研究中有關知名度的部分名列第一，但在喜愛程度方面還稍遜於伏明霞。研究結果分析，這與她在影視和廣告中形象定位雜亂有關。