[2002-05-15] 財經新聞．中國首季廣告250億亞太居首 放大圖片
馬君略看好中國及韓國未來廣告支出增長。
【本報訊】（記者 李永青）尼爾森媒介研究公佈，今年首季中國的廣告支出達32億美元(約250億港元)，較去年同期上升32%，成為亞太區內廣告支出最多的國家，韓國排第二位。尼爾森媒介研究亞太區執行董事馬君略表示，隨著中國經濟高速發展及韓國將舉行世界杯和總統大選，兩國未來廣告支出將有可觀增長。
是次研究顯示，今年首季印尼、中國及韓國等三國的廣告支出，較去年同期增長達雙位數字。若按增長率計算，印尼屬區內最高，達34%，其次分別是中國及韓國，達32%及17%；若按金額而定，中國的廣告支出依然稱雄亞太區，其次為韓國及香港，分別達11.6億及9.3億美元。
主要來自洗髮水嬰兒藥品
馬君略表示，中國是亞太廣告市場的推動者，首季廣告支出增長，大部分來自洗髮水及護髮素和嬰兒藥品，兩類產品的廣告支出，較去年同期大增129%及262%，而現時內地頭三位廣告支出，分別為維他命和健康食品、中藥及傷風感冒藥。他亦預測，未來6個月，護膚品、洗髮水及護髮素及冷氣機等耐用品的廣告支出將增加。
韓國今年廣告投放將大增
他亦指出，過去數年，韓國已成功重整內部經濟，由出口帶動經濟轉變為本地、而重整帶來貨幣穩定及本地產總值不斷提升，加上該國將辦世界杯，及舉行總統大選和縣市選舉等，都將令該國今年廣告投放將大增。他指出，除中國外，大部分廣告以服務業為主。
研究顯示，亞太區內66%廣告由本地廣告公司負責，跨國公司只能爭到34%生意，反映區內企業較偏向與本地廣告公司合作，而十大廣告客戶中，頭三位屬韓國公司，分別是SK電訊、三星電子及Ktf等電子電訊公司。
將成世界第四大廣告市場
該公司早前的資料顯示，去年中國的廣告市場投放量增勢不減，總額達112億美元，再度成為亞太區廣告投放量最大的國家。有評論認為，按此速度發展，中國將成為僅次於美、日、德的世界第四大廣告市場。
|
