[2002-12-06] 中國媒體面臨人才挑戰 放大圖片
二○○二上海首屆傳媒高峰論壇，中外傳媒巨頭雲集。
【本報記者上海五日電】二○○二年首屆上海傳媒高峰論壇今日在上海國際會議中心召開，中國國務院新聞辦主任趙啟正在會上發表題為《中國媒體：發展潛力巨大的產業》的演講。趙啟正表示，中國加入WTO後，給中國傳媒業帶來良好的發展機遇，但挑戰也是巨大的。我國新聞從業員有五十五萬，但掌握國際貿易規則、又熟悉國內市場規律的人才很少。這是進入WTO後對傳媒業人才發展的挑戰。
已成第四稅利產業
趙啟正表示，改革開放以來，特別是近幾年來，中國的傳媒業取得了長足的發展。不論是在新聞信息量，還是在傳媒的經營管理等方面都積累了一定的經驗，也在市場競爭中拓寬了視野、增強了實力。據統計，中國傳媒業利稅已成為繼電子信息、製造業、儎草業之後的第四稅利產業。
媒體產業貿易逆差大
趙啟正表示，毋庸置疑，入世對中國媒體的挑戰也是巨大的。從總體情況看，中國媒體品種數量不少，但是人均值較低，特別是在世界市場所佔的發行銷售份額較低。二○○○年全球圖書市場銷售額達八百億美元，美國二百五十三億，佔百分之三十二，德國一百億，佔百分之十三，中國五十億，僅佔百分之四點三。
趙啟正指出，中國的傳媒業與世界同行相比，在資本實力、經營理念、管理體制及人才素質上，都存在一定差距。路透社一九九八年的收入，就相當於三百二十五億人民幣，是中國所有報紙廣告收入和發行收入總額二百七十億的一點二倍。我國八千八百多種期刊中，每期發行量在一萬冊以下的有五千多種，十萬冊以上的僅有五百多種，與國外《財富周刊》、《讀者文摘》等媒體動輒上百萬乃至上千萬的發行量相比，顯然達不到規模經濟的要求。據新聞出版總署統計，二○○一年中國圖書、報紙、期刊出口額為一千七百六十四萬美元（比上年增長百分之五點五），而進口額為六千九百○四萬美元（比上年增長百分之十九），進口是出口的四倍。而音像製品、電子出版物的進口額為出口額的十四倍。中國媒體產業的貿易逆差如此之大，這對中國了解世界固然有利，但卻不利於世界了解中國。目前，我國新聞從業人員有五十五萬，但掌握國際貿易規則，又熟悉國內市場規律的人才很少。這是進入WTO後對傳媒業人才發展的挑戰。
組建大型集團增競爭力
趙啟正表示，面對全球化競爭和入世的挑戰，中國政府以積極的姿態應對入世。中國的媒體已在注重社會效益的前提下，開始注重經濟效益。
趙啟正說，在推動中國媒體向市場化發展的同時，中國政府積極進行媒體產業的結構調整，打破區域封鎖和市場壁壘，推動大型集團跨地區經營。以北京、上海、廣州、瀋陽、成都等大城市為重要輻射基地，大力推進報業集團、廣電集團、出版集團、發行集團的建設。到目前為止，共組建了三十八家報業集團、十三家廣電集團（十家省級集團（總台），三家市級）、九家出版集團、五家發行集團和一家期刊集團，形成了一批機制靈活、核心競爭力強的優勢群體。但是，這些集團與國際產業集團相比，多數在結構、運行機制等方面還屬於初級階段，有待提高與發展。
中國電視積極走向世界
趙啟正表示，中國是傳媒業受眾最多的國家，佔世界受眾百分之二十。電視觀眾超過九億人，預計每年還會以一千萬戶的速度增加。據預測，到二○○五年，中國潛在的文化消費能力將達到五千多億。美國在咏時代華納、新聞集團、迪士尼公司和廣播與電視博物館國際理事會（MT & R）等一些著名的傳媒機構都與中國有交流和合作。德國貝塔斯曼出版集團二○○○年在中國創造了一點四億元人民幣效益。美國新聞集團下屬的星空衛視在廣東有九十七萬用戶；時代華納下屬的華娛電視在廣州市用戶為六十萬，預計明年將達一百二十萬。在星空、華娛等走進來的同時，中國的電視也積極走向世界。如CCTV-9在美國落戶，能通過有咏收看的家庭近七十萬戶，能通過衛星收看的用戶數為五十多萬。由於存在節目安排與當地時間難以全面協調，沒有當地社會新聞，當然也沒有槍擊案等節目的困難，因此對當地觀眾還缺乏足夠的吸引力。我們希望得到如何改進的意見。
趙啟正指出，無論如何，中國傳媒業發展前景是樂觀的，可以挖掘的潛力是巨大的。廿一世紀的中國將是更加開放，更加繁榮，對世界更有吸引力的中國。我們願意吸收國外傳媒業在經營管理方面的有益經驗，加強與世界各國傳媒業的交流與合作，共同推進世界傳媒業的發展！
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