[2003-01-12] 英酒商廣告辱台遭禁售

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英酒商在倫敦地鐵的廣告。

　【本報訊】綜合聯合新聞網十一日消息：「立法院」昨晚票決通過即日起禁止生產「約翰走路」威士忌等酒類的英商帝亞吉歐(Diageo)在台販售一年。業者認為停售對台灣洋酒市場及上萬家酒商可能會是一大浩劫。

　「立院」昨晚因英酒商廣告污衊台灣形象，決議要求即起停止英商帝亞吉歐公司產品在台販售一年。大型酒商指出，帝亞吉歐在台販售的烈酒幾乎都是台灣第一品牌洋酒，其中約翰走路，更囊括威士忌市場八成以上的銷售量，最受歡迎的就是600元左右的約翰走路「黑牌」。

台洋酒市場第一品牌

　而白蘭地市場中，最受歡迎的是900元左右的軒尼詩V.S.O.P.和2000元上下的軒尼詩X.O.，也是白蘭地市場第一大品牌，一旦政府執行禁賣一年，單單這兩大品牌產品的供需失控，問題可能不比米酒事件簡單。

　英國酒商帝亞吉歐公司公關經理湯瑪斯女士十日對聯合報表示，自從去年底的不當廣告後，該公司已經做了一連串道歉動作，不但已將全倫敦地鐵八十五張海報取消收回，該公司和台灣駐英代表處也正在趕製一套為台灣新形象造勢的海報活動，將在中國舊曆新年推出。

新廣告推銷台灣補救

　該公司已查覺海報「錯誤和愚蠢」，不但多次公開道歉，並將推出促銷台灣新形象的宣傳活動，作為彌補，內容正在與台灣駐英代表處磋商中。該新海報將在中國舊曆年同樣在倫敦地鐵及火車車廂出現。帝亞吉歐台灣分公司也在去年十二月二十三日於島內三大平面媒體刊登中英文道歉啟事。董事長李其英也在英國貿易文化辦事處處長馬德睿陪同下，親赴「外交部」面見部長簡又新，除鄭重道歉外，並將在農曆春節前後在英國倫敦地下捷運系統及鐵路公司刊登台灣正面廣告形象計劃。

廣告諷台產品劣服務差

　去年耶誕節前，生產「約翰走路」威士忌的英商帝亞吉歐酒廠在倫敦地鐵許多車站月台推出這幅廣告。

　廣告左邊是一個已打開包裝的禮盒紙箱，箱子外表印有醒目的紅色英文警語：「警告：這個禮物將在耶誕節早晨破損，請寫信給台灣郵政二六○號信箱，向維修中心索取替換零件，但需要三百六十五個工作天才能寄達。」