[2003-01-23] 女性美容 花耗三成收入

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潮流品牌搶佔香港市場，女性自然成為最大的消費動力。

　【本報訊】（記者　羅瑩芝）「香港變成形象�麉陞哄B消費�麉陞哄C」這是女性消費模式調查所得出的總結，也解釋了為何幾乎每個老闆都在嘆氣時，美容院卻愈來愈多。中文大學市場學系發表的調查顯示，縱然經濟低迷，年輕女性仍為「形象管理（impression management）」平均每月耗掉兩、三成收入；負責調查的學者一語道破，指女性總渴望「行出�蟑n靚過隔離�憮荂v，因而繼續成為消費市場的龐大動力。

　調查又反映出女性雖在纖體方面花費不算多，但年輕女性多不重視健康，也與香港少女「要靚唔要命」的現象吻合。

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　中大昨日公布的「香港女性價值觀及消費模式調查」報告中，有關消費模式部分的結果大致為社會預期之內；逾一成女性每月為美容花一千元以上，另只有百分之二的受訪者沒有花錢在衣服鞋襪上，而每月動用千元以上置裝費的則逾四分一。較意外的發現是，近六成女性不花分文在纖體服務或產品上，即使有所花費，絕大部分（兩成九）也限於五百元或以下。

　該調查於去年十二月進行，成功以問卷訪問了四百零五位香港女性，當中超過六成已婚，而以主婦為職業的則有三成六，其餘以白領佔多數（兩成一）。她們四成五沒有收入，另外大都只有五千至一萬五千元月入；至於家庭收入方面，則有近三成可達二至四萬。

注重外表加強競爭本錢

　調查又將受訪女性用年齡分成五組；十八至二十歲的「追風一族」佔最少數（百分之七點九），而且大部分月入不超過二萬元。然而經過分析後，市場學系教授冼日明指出，三十歲或以下的年輕女性均不熱衷「攤平貨」；又提醒所有品牌商戶，不論十八或六十五歲女性對品牌和店舖的忠誠度都一律很低。他解釋由於現時品牌的數目以至同一品牌下的產品種類都多得眼花繚亂，要求一向很高的香港女性自然會不斷試新產品。

　冼日明表示這些花費純粹是要保持高質素的「形象管理」，並進一步闡釋香港女性如此注重外表的原因，不盡是「女為悅己者容」，反而女性之間的競爭更形重要，直指女士「好多時都係扮（靚）比女性睇，行出�蟑n靚過隔離�憮荂v。