[2003-04-23] 台禁播青島啤酒廣告

　【香港中通社二十二日電】台北消息：台灣新聞局日前以大陸商品迄未開放在台灣地區播出廣告為由，通函各電視台停播青島啤酒廣告；對此青島啤酒的台灣代理商唯有將行銷重點放在口碑上，透過舉辦街頭試飲等活動，進行「全省走透透」的街頭巷尾攻擊戰。

　代理青島啤酒的維士比公司公關邱德芳表示，四月二日台灣各媒體廣告單位即收到新聞局要求停播青島啤酒廣告的函件。該公司已在屏東龍泉建廠，下半年就可在台生產青島啤酒，不需要從大陸進口；預計初期年產六百萬打啤酒，估計可攻下台灣十分之一的市場。

已成台市場第二品牌

　去年台灣開放大陸啤酒入台後，青島啤酒看準台灣啤酒市場中價位的空缺，快速以中價位進入市場，引起一股大陸啤酒熱潮，不到三個月陸啤市場佔有率快速攻佔六個百分點，去年底還衝到百分之九的市佔率。目前青島啤酒的市場佔有率為百分之八，雖然和台灣啤酒的市佔率百分之七十四相距懸殊，但已是市場第二大品牌。

台聯曾發起抵制

　面對青島啤酒備受消費者歡迎的盛況，除了競爭對手嚴陣以待，採取各種方法圍堵之外，反對兩岸人民密切往來的台聯黨「立委」，也曾施加政治壓力，發起抵制青島啤酒活動。由於受到「民眾」檢舉，台灣「陸委會」表示，依現行兩岸人民關係條例規定，大陸商品不得在台從事廣告或促銷活動；在兩岸條例未修正完成前，即便是獲准進口的大陸商品也不得在台從事廣告促銷活動。去年九月起在台灣電視頻道上出現的青島啤酒廣告，因此而受到封殺。

　代理燕京啤酒的泰山企業發言人兼副總經理張武勇表示，目前也已暫停所有的平面及電視媒體廣告。