[2003-08-04] 京滬個人遊看中香港什麼

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論繁華，上海較香港不遑多讓，如何吸引這批「洋場」來客，香港的相關業者還真需要多花些心思。下圖為內地遊客在銅鑼灣逛街購物。

　北京、上海個人遊港澳即將落實。一南一北兩大都市，兩千多萬人口，對香港旅遊以及相關行業，這些未來的「財神」有何特點，又有何需求？了解他們，也就明白了「財路」何在。

　【本報駐上海記者李偉平報道】上海中旅海外部副總經理陳綏琴預期，在個人赴港旅遊真正實施後，白領一族有可能成為滬上飲此「頭啖湯」的人群。陳綏琴指上海與北京的遊客雖然同屬經濟發達區域，但消費習慣卻頗為迥異，上海商業氣息濃厚，去香港旅遊的多屬私人掏腰包性質，因此會計算精確，不做「不划算」的事情；北京官家氣味重，到香港的人多為公務性質。從個人訪港來看，上海會比北京多。

上海人購買慾旺

　上海旅遊業專家、曾經長期擔任上海市旅遊局局長的王乃粒認為，個人可以赴港旅遊直接刺激上海三類人士到香港旅遊。其一是年紀輕、有良好教育背景、經濟狀況優的白領人士，這類人士有自己的小圈子，鍾意特立獨行，不喜歡跟著大眾的旅遊團隊出遊。其二是有一定知識水平、家庭狀況不俗的老年人，這些老年人有時間，有知識文化水準，又有固定的收入。他們對購物未必有很大興趣，但對於一些有文化內涵的景點、生態環境會特別留意。其三是新婚或情侶，享受二人世界，最「恨」人多耳雜，個人遊是首選。

北京人「官味」濃

　他指出，在以上三類人士中，白領及有文化有經濟能力的老人都在上海佔有相當比例。他說，上海是較西化的大城市，年輕一代購買力強，喜歡旅遊，買名牌新鮮玩意，購買力及購買慾望都要較北京等地強。

　不過，王乃粒亦指出，新政策不會在短期內大幅刺激上海人訪港，但在節假日，赴港上海人激增是必然趨勢。

　近年來，上海人節假日、年末蜂擁赴港購物的人均消費高企。曾有一家上海旅行社組織年末赴港購物團，遊客的人均消費金額在四萬元左右，直逼向來以豪氣著稱的日本客。自從今年一月香港取消大陸赴港旅遊人數的限制，業內人士預測，今年上海赴港購物遊客將比去年同期至少增加百分之二十至百分之三十。

緊盯世界名牌

　有關人士認為，上海目前正逐漸形成一個新的消費群體——具備一定的消費能力，有品牌消費的需求，但還趕不上正價品牌商品的消費檔次。已經帶過多次購物團的導遊楊小姐認為，一般來說，參加境外購物團的遊客，一般都有一定的消費能力，有對世界著名品牌的消費需求，但還達不到正價消費的能力。這群人是世界知名品牌折價商品的主要消費對象，也是香港購物團日趨火爆的重要原因。每年十二月中旬一直延伸到來年春節的「香港年末折扣期」，都從上海人的口袋裡掏走大筆金錢。

　王乃粒強調，除了爭取已經去過香港的上海「回頭客」，沒有去香港旅遊的人群亦應成為香港力爭的對象，畢竟上海一千三百萬常住人口中，沒有去過香港的大有人在，其中不乏有經濟能力的人。