[2003-08-09] 文匯社評：「皇馬旋風」促建盛事之都

　風魔全城的「皇馬大賽」昨晚在萬眾歡呼聲中落下帷幕。一連數日的「皇馬旋風」，不僅對內刺激了香港的消費氣氛，向外擦亮了香港旅遊都會的國際形象，而且為香港旅遊業的發展帶出了許多重要的啟示。我們不應認為比賽結束就等於事情完結，政府有關部門及旅遊發展局應把握契機，認真分析總結，從旅遊內涵、經營理念、運作機制等多方面作出調整和改變，更好地推動香港旅遊業的發展。

　「皇馬旋風」的第一個啟示，是香港有條件營建文化體育娛樂的盛事之都。香港是中西文化薈萃之地，有雄厚的資金，一流的接待設施，充足的客源。這次邀請利物浦、皇馬訪港，雖然是為了沖刷非典型肺炎疫災積下的萎糜之氣、悱惻之情，卻讓我們看到，香港確有優勢發展文化體育產業。香港不僅能夠邀請利物浦、皇馬、NBA明星隊來比賽；也應該邀請舉世聞名的歌唱家、魔術大師、藝術團體來表演；還可以舉辦國際性的電影節、音樂節、藝術節或體育賽事。如果香港每個月都有世界一流水準的文化體育活動，吸引內地、東南亞以至世界各地的球迷、戲迷和遊客來港躬逢其盛，香港就能夠成為亞洲最大、最活躍的文化體育娛樂城。

　「皇馬旋風」的第二個啟示，是應該將高格調、高質素、高層次消費，作為香港旅遊的重要特色之一。皇馬擁有世界上身價最高的球員。比賽門票雖然高至千五元，仍然是一票難求，向隅者眾。這說明，只要是「頂級」的好東西，價錢雖貴物有所值，不愁沒有捧場客。香港眼下經濟低迷，財赤龐大，許多機構辦事往往都是講「慳錢」，似乎高成本、高檔次成了人們避談的話題。然而，從旅遊的角度看，一味「鬥平」並非適合香港。香港在保持不同層次旅遊消費的同時，需要大膽地凸顯高品味、高檔次風格，吸引內地及東南亞的高層次遊客。我們千萬不要因為一時的「手緊」，而放棄香港應有的優勢和特色。

　「皇馬旋風」的第三個啟示，是需有非常開放的觀念，打造體育文化旅遊產品。這次香港同內地球員組織聯隊迎戰皇馬，在社會上引起較大的爭論。不少市民認為，這是香港出錢舉辦的賽事，應該由清一色的香港隊員出賽，鍛煉自己的球員。如果單是為了比賽，只讓本港的球員出場似乎有些道理；如果從推動旅遊的方面來考慮，這種觀念就顯得太過狹隘。吸收其他地方有實力的球員參賽，不僅會增強賽事的可觀性，而且有利於吸引其他地方的球迷前來觀戰。這正是發展旅遊所渴求的要素。昨晚，來自內地兩位球員射入兩球，使整個比賽的氣氛高潮迭起，觀眾興奮無比，滿足感大大增加。如果沒有這兩球，昨晚的賽事肯定大為遜色。香港需要有開放的胸懷，不分地區，不講國籍，廣邀各地最優秀的球星、明星來港參與盛事，才可能打造出吸引全世界遊客的體育文化產品。

　「皇馬旋風」的第四個啟示，是需要建立有效組織策劃文化體育旅遊項目的運作機制。足總雖然為這次皇馬賽事付出了很大的努力，但管理方面卻遭到不少非議。如果僅是一場單純的體育比賽，可以只是要求足總作出改進。但這場賽事是一項重要的旅遊推廣活動，政府有關部門、旅發局也應該檢討有否提供應有的支援，整個組織協調機制是否適應。香港要營建文化體育娛樂的盛事之都，有必要考慮仿傚貿發局來加強旅發局的功能，使旅發局能夠像貿發局協助商界策劃組織各種大型展覽那樣，有計劃地協助策劃組織吸引遊客的大型文化體育活動。唯有如此，香港營建文化體育娛樂盛事之都的目標才能落到實處，各種文化體育的盛事才能有條不紊地進行。