[2003-08-09] 「皇馬旋風」得失多面睇

　【本報訊】（記者 霍青松）皇馬球隊歷史性訪港，給多個行業造就了商機，市面洋溢著一片「皇馬熱」，有人稱這是沙士襲港以來，甚至是亞洲金融風暴以來，香港多年未曾見過的歡樂氣氛。不過球賽搞得有聲有色的背後，卻出現了門票風波、球迷被迫�埽顙漹萰奶J場的「怪現象」，主辦機構高興之餘，恐怕也要多作檢討。

做得好!!!!

1.市道興旺　生意滔滔

　本港在非典型肺炎肆虐後，飲食及零售業市道近一個月來雖然略有起色，但未復以往光景，「皇馬旋風」一到，球衣及紀念品專門店客似雲來，酒吧數日前已經預訂滿座，士多、食肆因數萬人連日在大球場一帶徘徊，多了一筆額外生意，亦令小巴司機及的士司機生意滔滔。

2.沙士陰影　灰飛煙滅

　沙士漸去，但市民的戶外及消費活動仍不如前。皇馬訪港，市民狂熱追捧，�埽騧々拲げ介R飛，一窩蜂接機迎球隊。在酒店外等候偶像、看操練，每當球隊外出，球迷都「貼身」追蹤。市面上洋溢著一片生機和活力。或許皇馬令香港的話題多了，一揮沙士襲港霉氣。

3.港知名度　大為提高

　皇馬抵港當日，碧咸晚上即與麥馬拿文、卡路士等人乘車外出蒲夜店。到了深夜，皇馬的球員陸續在中環雲咸街的中央廣場出現。數百本地、國際傳媒記者雲集，追蹤報道，使香港的各個重要景點，如半島酒店、中環蘭桂坊等曝光率奇高，香港知名度大為提高。

4.公益善款　增三百萬

　「渴水」的香港公益金前晚假香港會議展覽中心舉辦「皇家馬德里亞洲之旅（香港）慈善夜」，邀得皇家馬德里球隊全體球員出席，城中善長及名人紛紛捧場，當晚球隊捐出一件全體球員簽名的球衣及兩個足球，連同當晚的慈善宴收入，為公益金籌得近三百萬元善款。

5.強化形象　帶來生機

　皇馬旋風給了香港重要的啟示，這就是香港中西文化薈萃的特質，以及充沛的國際聯繫和財力，令香港成功舉辦具世界級文娛康體活動的實力和優勢，藉以強化香港國際都會的鮮明形象。皇馬旋風亦說明這類「世界級的表演」，可以給香港不振的經濟和消費市道帶來生機和活力。

惹批評!!!!

1.門票風波　廉署介入

　皇馬來港作賽，門票風波愈演愈烈，除了門票流失外，更有西班牙商會會員在電台節目中揭露，該會與西班牙皇馬球會及香港皇馬球會原獲配售一千張門票，最後僅得五十張。廉署已邀請部分足總高層協助調查今次事件。有球圈消息稱，事件如屬實，炒賣波飛，香港將難免蒙羞。

2.不設劃位　球迷�埽酀r

　由於五百元門券及學生門券均不設劃位，部分人為了霸靚位觀賞賽事，大前晚已開始在球場外「�埽鞳v。有球迷炮轟足總，未有吸取令人露宿多日買球票的教訓，令他們「日曬雨淋」露宿街頭。事實上，在電腦訂票早已流行的今天，要人如此大排長龍，如果主辦者只是為了加強宣傳，則未免如球迷所言：「太殘忍」。

3.球員夜遊　安排欠善

　皇馬球員晚上到夜總會消遣，或許與安排欠周有關。香港有東方之珠之稱，夜生活、活動多不勝數，可泛舟維港，欣賞夜景；可登臨山頂，遠眺萬家燈火……可惜政府及旅遊發展局等負責部門未來得及「食腦」抓住此好機會，球員唯有「自己尋歡」找另類節目。

4.外援球員　可再加碼

　足總以天文數字金額邀請皇馬來港獻技，雖拉雜成軍的連港聯隊有超水準表現，以兩個入球打破世界勁旅亞洲之行的大門不破紀錄。但倘多邀國家隊成員甚至外籍名將，加強人腳，則比賽的號召力定必更高。

5.單一統籌　事倍功半

　皇馬球賽出現的種種問題，也給了當局上了不可多得的一課。這就是「世界級的表演」便應有「世界級的宣傳、統籌、策劃」，靠某一個組織，某一個團體，只會力有不逮，事倍功半。回頭看，如果皇馬訪港的籌劃由港府牽頭，而不是由足總操辦，把它當作一項大的推廣盛事來辦，協調全港各有關機構，全方位地度橋、出招，效果可更加理想。