[2004-03-17] 「散戶黃大仙」陳永陸

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文：符小波

　陳永陸，人稱「陸叔」，香港最具人氣的股票分析員。

　陸叔運用三十年銀行及證券專業知識，以平易近人的解說，首創輕鬆講股的手法，在各電台電視台現身向普羅投資者講解投資方法，提供投資意見，掀起講股熱潮。

　陸叔接受過無數訪問，人們所關心的，都是他如何贏得廣大投資者的愛戴，如何成功。但其實，人稱「股海明燈」、「散戶黃大仙」的他，自己從沒有刻意求名，他享受的，是自己的知識和信念有知音人，其餘都是順其自然而已。

　陸叔以鮮明、突出的形象，贏得廣大散戶的信賴。他於二○○○年毅然離開服務了十年的大福證券，自立門戶，成立裕陸控股，為散戶提供各樣投資服務。

股海明燈

　對於這個讚譽，陸叔深有體會。因為他就曾在那股海浮沉，幾經辛苦才游上岸。

　八七年股災前夕，股市彌漫著一片瘋狂的投機氣氛，很多對股票毫無認識的人也盲目炒作，夢想無本生利。陸叔也跟朋友買，怎料遇上股災，股價一瀉不可收拾。

　「我手上的股票跌了八成，輸掉一半身家。」

　自小家貧的陸叔深知賺錢艱難，心灰意懶之下，絕跡股壇。

　「回想當時我是輸給自己的貪念，不懂股票而想不勞而獲，輸是應該的。」

　陸叔不服輸，下定決心捲土重來，於是乘入大福證券搞行政之便，憑著在港大讀化學的精密頭腦去分析，一步一步掌握了投資股票的竅門，之後投資贏多輸少，現在更將自己的心得公諸同好。

　「我自己輸過，希望別人可以學精一點。」

　「股災一再出現，正是因為始終有很多投資者抱著錯誤的觀念。」

　現在從股海上岸的陸叔，享受教育股民理性的投資。

　「人們常問我（股票）號碼，我說，教曉你們自己去選號碼，那才有意思。」

　「股票分析員的建議可能會錯，但基於正確資料的分析，本身無所謂對、錯；投資最終是自己下決定，不能怪別人。」這句話出自當年迷信貼士，弄到焦頭爛額的陸叔，確是字字血淚。

　九八年政府入市干預的時候，情況極為混亂，人心惶惶，這時陸叔站出來，做他們的心理醫生。他做的，不只是技術性的顧問，更重要是聽他們的傾訴，給無所適從的股民予精神支持。也唯有自己失敗過，他才能深切體會投資者的複雜心情。

　「投資者打電話來，不一定為聽意見，很多時候是對自己沒有信心，想尋求專家和權威的認同和Resonance（共鳴）。」所謂「明燈」，原來是精神指引的意思。

追求認同

　陸叔享受推廣自己認同的東西，享受得到別人的認同。認同像品牌，是無形的資本，但對陸叔來說，本身就是回報。

　陸叔坦言，打了三十年工，薪優糧準，加上投資有道，經濟上已無後顧之憂。但是出來創業，最主要還是為了有更大的空間去發揮自己的才能。

　「從前在大福工作，有時會被問到對大老闆的其他生意的看法。雖然大老闆沒有干預，但還是覺得自立門戶最可以暢所欲言。」

　陸叔的才能，不限於股票，一張能言善道的嘴巴，是另一大本錢。他旗下的公關公司，與理念相同的公司合作，向行政人員提供表達技巧的訓練。

　陸叔從股民中來，往股民中去，「每一個股民都是我老闆。」因此他刻意貼近人群，了解他們的想法。

　工作以外，陸叔也常常接觸不同背景的人，以了解他們的想法。他曾是香港大學大學堂宿舍的舊生會會長，常常主講「高桌晚餐」，早陣子又與港大副學士分享自己的克服逆境的經驗。

　面對年紀小一截的聽眾，他先了解他們的背景，研究他們關心甚麼，然後用年輕人的話題作橋樑，例如用Twins的成功來說明建立品牌的重要。

　「溝通是雙向的，我代入他們的世界，也就是了解社會上發生著甚麼事，是有得著的。」陸叔與上自大學教授，下至主婦學生都有話題，都反映著他廣受歡迎。

享受競爭

　在弱肉強食的股壇，多一個懂投資的人，便多一個對手，陸叔不怕「教識徒弟冇師傅」嗎？

　「徒弟出色，師傅更加知名！而且，教書的也不會害怕沒有學生吧？」

　「何況我不是純粹教人投資，我還提供資訊，提供透徹的分析，提供親身經驗，股壇上有其他人做得到嗎？我是永遠都有市場的。」

　有人說「時勢造英雄」，陸叔不諱言近年投資環境好了，所以對有關資訊需求大增。但他指出，潮流來到固然容易Ride the Wave（乘勢而起），但後浪也不斷推前浪。正如很多明星曇花一現，但「劉德華只有一個」，時勢同時會造就很多人物出來，但要經得起時間考驗只有憑實力。

　「當然，要保持領先的地位，就要不斷增值。我沒有碩士或博士學位，但我不斷從身邊的人身上學習，一直保持On the Top（頂尖兒）。」

從「心」健康出來

　看陸叔時刻都精神奕奕，皮膚又好，莫非有甚麼補身秘方？

　「我每晚都睡七、八小時的，只要日程安排得緊湊一點就可以了，不安排反而有浪費時間的心理壓力。」

　「身體的疲勞很容易恢復過來，反而精神上厭倦，不願意做，就一定做不好。」

　那麼怎樣保持精神上的活力呢？

　「有樂趣自然有能量，像我這樣熱愛自己的工作就可以了。」

　陸叔以自己的人生經驗影響別人，不只是投資策略，而且是看待投資、看待人生的態度。投入過程之中，教學相長，可說是股壇的教育家了。

名氣

　有人眼紅陸叔出名，指他標奇立異、博出位、靠包裝。

　的確，從辦公室的裝潢，標誌，網址，風格難得的統一，而且全都與「6」或「綠」有關，很明顯是找專人悉心設計的。而陸叔本人，也比一般股票分析員親切，衣冠楚楚，口才好，加上超高的曝光率，難免有人覺得他是明星多於股票分析員。

　對此陸叔感到十分氣憤，「我是有包裝，但不是單靠包裝，上電視台教人買股票，每一次都很大壓力。」

　「『成也公仔箱（電視機），敗也公仔箱』，一次講錯，便全世界都記得你『冇料到』了。人家蝕了錢，還會管你的包裝嗎？」

　其實，包裝也是實力的一部分。

　「我現在做的，是教人分析股票，不是幫他們買，一個人縱有滿腹經綸，但無法讓人明白，也是一個失敗的教師。」

　「這些包裝令他們覺得親切，容易接受我的分析，對他們是有益的。」

　「有麝自然香是沒錯，不過未必是現在。Presentation（表達技巧）是很重要的。」

　看辦公室中擺滿了牛的擺設，暗示向上的牛市，好奇下問他，股票世界變幻無常，信不信風水？

　「信，不過我沒有找師傅為辦公室設計，以免為風水犧牲了舒適實用。」

　陸叔始終是個實事求是的人。

觀眾緣

　很多人說陸叔有觀眾緣。

　「曾有電視工作朋友說，有些人在電視熒光幕看起來，就是特別順眼。觀眾緣這種東西，是天生的。」

　「但表達技巧是可以後天培養的。」

　陸叔在台上的魅力，來自很多方面。

　「在匯豐銀行工作時開始，便一直受很多溝通的訓練。」

　除了豐富的閱歷，明白對象的心理，陸叔還主動學習別人的長處，「我會分析一個明星為什麼會紅，然後找出值得借鏡的地方。」

　「不能你覺得好的東西便硬塞給別人，要以他們的感受為依歸。 」

　「說話的策略也是很重要的，要能在五分鐘內引起聽眾的興趣，抓住他們的注意，而且每次的話題都要有新意，至少換個包裝，他們才會有興趣聽下去。」

　陸叔最愛問人對他的意見，尤其是批評，可惜會主動說出來的，多數是讚美。要不就是問他買股票貼士（提示）的開場白。

　所以太太是他最好的導師，「因為她不需顧全我的顏面，又沒有利益衝突，是最能直接指出我錯處的人。」

　陸叔的風格，與現在的明星不謀而合，但比他們更勝一籌，

　說到底，人們談起陸叔，會覺得他很有知識，而且能很動聽地解釋明白，兩者是分不開的。

　天賦的觀眾緣與後天的發揮，缺一不可，兩者的關係，就像時勢與英雄。