[2004-04-29] 「超級品牌」調查 港品牌急上位 放大圖片
《讀者文摘》舉辦2004超級品牌消費者投票，本地品牌屈臣氏和果汁先生雙雙奪得白金獎。(趙焜崗 攝)
【本報訊】(記者 邱萍菲)雖說「洋貨」充斥香港市場，香港人心儀的消費品也以「來路貨」為主，但本地品牌的捧場客也大有其人，特別是醬油、飲品等方面，跑出者不乏香港「土產貨」。《讀者文摘》昨日發表《讀者文摘超級品牌》問卷調查的結果顯示，香港中產階級對本地品牌甚為支持，選出的17個白金獎和77個金獎中，約16個獎項由本地品牌奪得。新增的服務業類別中，電訊盈科奪得白金殊榮，而匯豐和恒生銀行則獲金獎榮譽。
根據調查，在食油和醬油品牌，本地產品可謂穩佔壟斷地位，獅球嘜和刀嘜五度蟬聯超級品牌金獎，淘大、李錦記和「來路貨」家樂牌則在調品料類別形成鼎立之勢，再奪金獎。新加入的食米類別方面，「本地薑」的金象牌香米甫亮相便奪白金殊榮。
據調查顯示，典型的香港中產消費者模式是：成為匯豐銀行或恒生銀行的存戶，隨身聽新力MD機，用百樂牌原子筆書寫，到加德士加油，喝屈臣氏蒸餾水，用Vidal Sassoon洗頭髮，開寶馬、Benz或豐田汽車，吃日清杯麵，出外旅行時選乘國泰航空，手提電話則首推諾基亞。香港市民對於表現卓越的品牌，都樂於給予較高評價，例如豐田、香格里拉酒店、國泰航空、諾基亞、佳能、奧林巴斯、新力、精工、可口可樂、資生堂、生力啤等，都連續6年蟬聯超級品牌榮譽。
是次調查分別在亞洲6個市場，包括香港、台灣、馬來西亞、新加坡、泰國及菲律賓進行，收回6,000份問卷，受訪讀者從高級消費品到日常用品等41個類別中，選出最喜愛的品牌。
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