[2004-05-02] 品味人：LV更上一層樓

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文：鄧達智

　LV與Martell，Hennessy等名酒合併而成LVMH公司，旗下優質產品甚多：Dior、Loewe、Celine……等等亦為組織擁有；但LV始終是長勝將軍，世界各地排隊輪候其新產品或傳統經典作品的人龍只會愈來愈長，在下只試過一次，在他們巴黎的總店為外甥女購買三樣物品，等了大半個小時，卻只購得其中一項，辛苦得滴汗。始終不明白，才只不過是一隻袋而已……

老牌子注入新血

　然而它背後就是一個著名品牌的成功版本故事，而優質精工為其產品的神話價值不斷冒升。你可能不是它的擁躉，但你絕對要信服LV出品是一項經典保值。

　多年前，歐洲名牌House興起一股換將潮，把老將換起，補上一群年輕精英，為老牌子的形象重新打造。Galliano先效力Givenchy然後轉至同為LVMH旗下的Dior。Mcqueen頂上出任Giuenchy。

　Tom Ford為Gucci起死回生後，亦為垂垂老去的YSL聖羅蘭施肥使得老樹逢春。Michael Kors老牌Cegne……不斷的商業行為重新包裝起來。作為法國首席品牌，LV怎可不搞新意思？

吸納美國設計師

　紐約一眾著名設計師中，Marc Jacobs除人緣最佳，設計平實卻帶著一份並非尖銳的平和新意，論年紀也較輕，正好切合當時歐洲名牌吸納美國設計師改造品牌方向的需要。

　美國時尚品牌來到八十年代中，仍被恥笑為粗糙低俗，但經歷Calvin Klein，Donna Karen，Ralph Cavren，Halston，Perry Ellis等等設計師的改造下，美國本土著名品牌自有一番平民貴族的獨特氣質，甚切合市場的性格，亦為品牌帶來一般歐洲設計師不太關心的市場收益。

贏得亞歐美市場

　Marc Jacobs美國猶太人之子，1963年出生，曾出任Perry Ellis助手，設計以平實卻不失活潑特質，製作及用料精湛著名，上世紀九十年代後期，LV除皮具旅行袋外，正欲推出服裝系列，同時亦將配合新裝的皮包皮袋一併改革以刺激追求新產品的市場增值。

　巴黎最具威力的品牌，請來一名美國設計師掌門當然是一股極大的衝擊力，世上首席時尚刊物美國Vogue當然肩負重任大力推廣。除了刺激了本來十分不俗的亞洲及歐洲客群，也一併將美國顧客的重點投射到這個世上手屈一指的百年老店。一舉幾得，而Marc Jacobs的設計大方活潑平實又充滿生氣與新趣，為過去數年時裝界帶來不少並非驚奇，但不失歡愉的喜悅。