[2004-07-30] 特稿：奧運經濟杭城熱身

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　銀泰百貨大門上方「為奧運加油」的紅色橫幅，吸引了不少市民前來購物。（邊雋 攝）

本報駐浙江記者 邊雋

　雖說距離28屆奧運會開幕還有十多天，但是杭州的商家們早已處於預熱狀態。不僅商場的布置充滿奧運氛圍，一些相關商品如鐘錶、飲料等也相繼推出以奧運為主題的產品。

奧運系列大打限量牌

　記者在杭州大廈、銀泰百貨等名牌鐘錶櫃檯前看到，「天梭」、「SWATCH」等品牌手錶都新推出了帶有五環標誌的「奧運系列」手錶，外型設計均以五環標識為亮點，動感十足。

　運動品牌顯然是倡導奧運經濟的主角，一些運動服飾品牌及運動器械專櫃紛紛搶先推出奧運系列產品。記者看到內地運動品牌「李寧」的櫃檯上已經掛上了全套限量版奧運領獎服和紀念衫。此外，在各商場的地下超市，飲料品牌也颳起了「奧運風」，如可口可樂、農夫山泉等都改換了包裝，吸引顧客的眼球。

　在銀泰百貨的大門口豎立起了奧運會的倒計時牌，商場內也有關於奧運的主題海報。據銀泰百貨企劃部負責人透露，奧運系列的專題活動早在6月份就推出了，到目前為止，每天可以收到一二百個市民發來的祝福語，「為奧運奔走」的競走公益項目也正在積極準備中。

奧運成商場營銷主題

　而在杭州大廈商場購物滿一定數額就可參加奧運抽獎活動，還有「奧運知識競猜活動」等和奧運有關的一系列活動，此次2004雅典奧運會將成為杭州商場淡季的一個最重要的營銷主題。