[2004-08-13] 花絮：「腦白金」廣告被評「最低俗」

本報記者　朱小璇

　提及「腦白金」，香港人未必懂，但在內地則街知巷聞，此為改善睡眠、調理腸道的保健產品，2000年更創下10億元人民幣（下同）的銷售奇蹟。其創辦人兼現任四通控股（0409）首席執行官（CEO）史玉柱亦透露箇中秘密就是低俗，「腦白金」連續5年「榮獲」全國最低俗廣告之冠。

　史玉柱笑言，這個「榮譽」亦令他感到非常自豪，「上榜第一名，代表產品銷量好，越低俗，銷量越高，如果沒有這個獎即是代表產品賣得不好」。事實上，「腦白金」由2000年起連續4年為全國保健品銷售冠軍。

不達標賠差價12倍

　所謂「低俗」，並非代表下賤或包含粗言穢語字句，而是宣傳口號有語病：「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」。史玉柱直言，這句口號已是老師教學時的錯誤示範，因為句子有語法的毛病，兩個「收禮」詞語不需重寫，否則就有語病。

　奇怪的不單是這個廣告，就史玉柱豪爽的性格亦令人摸不著頭腦。他除了欣然接受以年薪一元出任四通CEO之外，若四通業績未能達標，他則須要將差價的12倍價錢向四通賠償，意思是若目標是1.6億元，結果是1.5億元的話，當中的1000萬元差額再乘12，最終要賠1.2億元。