[2004-09-01] 各行各業搶奧運商機

　【本報訊】(記者　黃幗兒)隨著雅典奧運閉幕，北京2008年奧運將成為焦點。中國首次擔當奧運主辦國，而北京更是一國之首都，在舉辦奧運必須在各方面投入大量的投資。內地企業能得近水樓台之利，但香港公司則更多了一重具有國際經驗的優勢。

　北京奧組委目前已有5個合作夥伴，包括香港上市的中國移動、準備來港上市的中銀香港母公司中國銀行以及中國國際航空。其餘兩個合作夥伴為中國網通及大眾汽車。

　電訊界　電訊商在奧運主題下各出奇謀，中國電信（0728）、中移動（0941）、聯通（0762）及網通四大集團最近在北京投標爭取「合作夥伴」資格，結果由中移動和網通跑出。電訊商除斥巨資競投外，更推出「奧運」優惠。

　電訊營運商願花如此大代價，主要是看中品牌效應，以伺機催谷數據業務。電訊營運商推出的短訊、無線上網及手機視訊等服務，目標客戶除商務人士外，就是年輕人，即最關注奧運會的社群。電訊希望透過打「奧運牌」，擴大數據用戶人數。除了數據服務外，中移動更明言，到08年時公司將能提供3G服務，此對中移動又是另一商機。

　銀行界　中國銀行首次與奧運會合作，簽約成為北京奧運「銀行合作夥伴」，為大會提供商業銀行和投資銀行兩大類金融服務。中行贊助北京奧運除希望將中行品牌與奧運會結合，藉以改善形象外，亦希望透過奧運，積極拓展銀行卡市場。

　世界知名發卡機構亦不會錯過北京奧運此機會。隨著中國經濟不斷發展，個人消費能力提高，但內地信用卡市場發展卻仍處於起步階段。Visa曾作一項評估，目前北京最多只有兩萬家商戶接受信用卡結帳，數字不到北京商戶總數10%。此對中行來說，奧運會拓展內地信用卡業務是一個巨大的商機。

　保險業　北京奧運所形成巨大的保險市場，內地知名保險公司早就有部署。太平洋保險早於02年便向奧運主辦單位，提供總保額達154億元的一籃子風險保障，為內地保險業爭奪戰揭開序幕。隨後中國人壽(2628)、中國財險(2328)等公司紛紛加入競爭，中國財險更成立「奧運保險工作指導小組」，爭取奧運的保險大單。

　隨著奧運場館興建，華泰保險先拔頭籌全面承保北京城鐵－西直門至東直門段的安裝工程及第三者責任保險，涉及27億元的保額；而首都博物館新館建設工程亦由平安保險(2318)奪得，保額為6億元，其中包括5億元的安裝項目保險，以及1億元的第三者責任險。歷屆奧運會舉辦期間的總保費龐大，96年亞特蘭大奧運會總保險費便達3,000萬美元。

　電腦商　聯想(0992)今年初與奧委會簽署合作協議，成為奧運會「全球合作夥伴」資格，聯想將在05至08年，包括06年意大利都靈冬季奧運會和08年北京奧運會，為世界200多個國家和地區的奧委會和奧運代表團，獨家提供桌面電腦、筆記本電腦、伺服器及打印機等設備。

　聯想是以6,500萬美元至8,000萬美元代價，換取此合作協議，雖對資金構成壓力，但聯想的贊助費會在未來4至5年內分期支付，此對集團不會有太大負擔。聯想取得「全球合作夥伴」資格，跟其他「合作夥伴」的資格不同。聯想的贊助費除較高外，最重要是聯想獲得全球奧林匹克五環的使用權，以及開展全球市場營銷等權利。此計劃已進行到第六期，除聯想外還有10間公司取得「全球合作夥伴」資格。