[2004-09-17] 「合拍片」市場尚待開發

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　來自內地的電影發行商和院商在港取經。

　【本報訊】（記者　黃靜、李慶全、梁靜儀）由廣東新華展望傳媒和廣東中凱文化帶頭發起、逾32家內地電影發行商和院線代表、一行40多人，昨天破天荒到港與本地院線和發行商進行為期2天的交流。

破天荒發行交流

　過往香港片商常到內地與個別院商交流，內地片商院商來港，與香港片商貼身接觸，則是首度，雙方希望多作溝通，尋求在發行制度上能夠更完善配合。

　今年初CEPA實行後，內地與香港合拍片不再受20部外地進口片的限制，合拍片只需經國產片的審查即可上映。大半年來已有十多部合拍片到內地上畫。是次交流的發起人之一、廣東省電影公司總經理趙軍表示，現時內地電影市場比本港雖更趨開放，但發行形式上的問題，使合拍片的內地票房、市場反應未達預期的目標。

市場空間大可發展

　「現時內地院商、發行商到電影快上映前才看到該片，根本來不及消化及部署宣傳工作，影響票房成績。」以最高票房合拍片《英雄》為例，共收2億5千萬，但在幾千萬人口的韓國同樣收2億5千萬。「合拍片通常在內地和香港的票房都差不多，但內地的市場是13億人口，香港只是7百萬人。好像爾冬陛導演的《旺角黑夜》，在香港和內地同樣得3千多萬票房。所以市場仍有很大的發展空間。」

要有針對性宣傳

　趙軍指CEPA希望今次交流能夠直接和本地院商研究，看如何提前發行宣傳階段，「好像《英雄》，雖由主演的張曼玉、梁朝偉等大卡士宣傳，但因為太倉卒，後天上映今天才搞活動，故收效不大。」

　趙軍認為，合拍片需要有創意的、有針對性的宣傳，他期望能從與本地片商的交流，多了解內地觀眾不熟悉的本港的文化、潮流，香港電影的製作形式；和從本地片商「偷師」，汲取創意宣傳的經驗，引發靈感。

盜版嚴重打擊票房

　影片宣傳問題以外，盜版猖獗也嚴重打擊了合拍片票房。「現時，本地發行商並沒有充分的溝通、合作下，發行制度出現很大問題；同一片子，有些地方上映了，有些還未上，使盜版有機可乘。」

　趙軍表示，對香港電影充滿信心，其獨特的電影特色已成為品牌。港片片種類型多樣，商業性和故事性強，在內地市場仍有很強的發展空間，他期望未來到內地上映的合拍片可增至30部。