[2004-10-30] 「魅力工程」拓海內外市場

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　文化是大理魅力四射的奧秘所在。圖為大理古城城門。 （本報資料圖片）

本報駐雲南記者 羅斯

　2004年10月12日，由中央電視台舉辦的首次「中國魅力城市」評比在長城居庸關落下帷幕，雲南大理以較高魅力指數全票通過而一舉成為10大最佳魅力城市之一。以此為契機，在雲南旅遊業居核心地位之一的大理日前正式啟動「魅力工程」，以期面向中國乃至世界展示其極具特色魅力的大理文化，展示其深富民族韻味的山水與人居環境。

　起點，是秀美大理與融合本土文化、中原文化而形成的獨有的南詔文化、大理白族文化；起點，是文化與旅遊互動的全新發展戰略。

　終點，是享譽世界的魅力城市；終點，是海內外遊客的夢想旅遊聖地。

借勢推展「魅力工程」

　「大理是文化的大理，大理文化是其魅力四射的重要所在。」在大理州委書記顧伯平的心中，申魅成功是一個全新的起點。

　就如何借勢發展旅遊，大理州委宣傳部長黃永華指出，要用好成為中國10佳魅力城市之一這個品牌，把更多的人吸引到大理。而作為「申魅」活動的策劃人之一的大理旅遊集團副總經理字旭東說，目前，「魅力工程」已在大理全面啟動：從尋找影響大理形像的100個污點開始，樹立文化大理新品牌。

圍繞三大客源市場強力推介

　今年1月至9月，大理共接待國內外旅遊者353萬多人，同比增長25.48％，其中海外遊客增長45.2％，旅遊總收入達15億元，同比增長27.58％，旅遊業已成為大理區域經濟的龍頭產業。

　目前，大理正著力打造文化與旅遊相結合的文化旅遊產品，開發文化和旅遊相結合的文化旅遊亮點。字旭東表示，有了精心包裝起來的文化旅遊亮點，今年內大理將著重圍繞三大旅遊客源市場進行旅遊整體推介。

　北京市場：成功榮獲「最佳中國魅力城市」，使得文化大理的吸引力在北京急劇上升。為此，大理旅行社已與北京的100餘家旅行社進行了對接，掀起宣傳大理旅遊的高潮，期望年底左右吸引更多傾心大理民俗和風光的北京及周邊城市遊客踏上彩雲之旅大理游。

　上海市場：圍繞11月即將在上海召開的中國國際旅遊交易會，大理將於上海全面展開「魅力城市游」的旅遊整體推介。以此為契機，將千年古城大理多元文化中散發出來的魅力輻射至整個長三角區域。

　廣州和深圳市場：旅遊互動是泛珠區域合作的重要內容。為使泛珠區域內的9+2各方進一步了解集「全國歷史文化名城」、「國家級風景區」、「國家級自然保護區」和「魅力城市」於一身的大理古城，大理正與深圳旅遊集團公司對接，將以廣州和深圳為突破口，進而面向香港和澳門地區展開推廣活動。