[2004-12-28] 范蠡 兩千年後 再受推崇

放大圖片

　首都鋼鐵集團廠區內所建之仿古建築「陶樓」。(殷江宏 攝)

策劃　王斌　文：本報駐山東記者　郭玲玲　殷江宏

　2004年6月，香港商界巨頭李嘉誠在汕頭大學發表演講，講述個人奮鬥、貢獻社會等方面的感受和看法。他深情地提到兩位人類歷史上非常重要的人物，一位是生活在2,500多年以前春秋戰國時期，中國著名的政治家、思想家、軍事家和早期商業理論的開創者范蠡，另一位是資本主義精神最完美代表、18世紀美國最偉大的科學家、著名的政治家和文學家本傑明．富蘭克林。對於後一位偉人，想必很多人都耳熟能詳。而范蠡，許多人只是在「臥薪嘗膽」故事中略知一二，但對於他的商業成就則知之甚少。2004年深秋季節，我們踏上尋訪古代人物范蠡足跡之路，將塵封了數千年的史書一頁一頁地打開……

　據史料記載，齊國（今山東）是范蠡棄官經商主要場所。他於43歲（約公元前486年）時辭去越國宰相，「耕於海畔，致產數十萬」。後為避齊國讓其為官之糾纏，來到古時稱之為「陶」（今山東肥城市陶山）一帶經商，被稱為「陶朱公」。

越國棄官到齊國經商

　深秋的肥城陶山風瀟水寒，野草萋萋。歷經兩千多年的滄海桑田，昔日的平湖早已變成村鎮，店舖林立的景象也為窮鄉僻壤所替代。據傳，范蠡選中陶山並非因其環境幽雅，而是此地居於「天下之中」，適於經商。因當時戰亂，陶山不僅泉美林秀，且擁有不少天然石洞，可臨時避難。據說陶山共有72石洞，其中朝陽洞冬暖夏涼最為著名。相傳每到夏天，美女西施都會到此洞避暑。

　在中國歷史上，范蠡是個著名謀士。他一手「導演」了越王勾踐臥薪嘗膽滅吳事件，使越國成為當時最強大的國家，功成名就後又棄官而去。不過，隱退的范蠡卻與中國傳統的價值取向背道而馳，選擇了經商，並且很快富甲一方；並與越王所愛美女西施雙宿雙棲，其愛情故事被演繹出許多版本，在海內外廣為流傳。

官場第一位「下海」者

　據司馬遷《史記》載文，先秦著名商業家中，范蠡業績最輝煌。平吳之後，范蠡認為勾踐可共患難，不能共富貴，並就此提出千古名句「飛鳥盡，良弓藏，狡兔死，走狗烹」，辭去宰相重職，走向民間。用現代語言表述，范蠡是中國歷史上高官「經商下海」第一人。

　據史學家研究，范蠡在山東經商期間創造了多項第一。譬如他率先經營五畜產業，形成飼養、繁殖、屠宰至加工一整套工序，有效控制周邊市場。他第一個將兵法用於商場，寫有專著《致富奇書》、《商訓》等。他最早意識到廣告的作用，為經商改名為鴟夷子皮，並用此名與小商販打交道，一時聲名鵲起。

　范蠡最早提出「宏觀調控」觀念。還在協助勾踐治理越國經濟時，就主張用國家調控方式控制物價，提出依據市場供求衡量價格漲落的原則：「論其有餘不足，則知貴賤。貴上極則反賤，賤下極則反貴。」(《史記．貨殖列傳》)制定系列價格和市場管理政策。如將糧食作物確定了六種價格：甲貨粢，石七十；乙貨黍，石六十；丙貨赤豆，石五十；丁貨稻粟，石四十；戊貨麥，石三十；己貨大豆，石二十；無價的則是允許隨行就市。保持了價格穩定，做到了貨暢其流。

　專家認為，其平糶政策，頗似今天的「平抑物價」和發揮國營商業的蓄水池作用。能如此靈活處理市場供求及價格變動，利用國力平抑物價，在世界經濟史上無人能相比，比美國推行「平價補貼」早了兩千多年。

　隨著中國改革開放和市場經濟的發展，范蠡當年提出的勤儉、薄利多銷、物價之貴賤源於供求之餘缺等觀點，日益受到海內外學者和企業家重視，對目前市場經濟有著借鑒和啟發作用。