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運動員進入娛圈開發名聲資源，值得深思。
吳錫平
田亮被國家隊除名了，有人說這是游泳中心「揮淚斬馬謖」，而在我看來，這恰恰是體育總局對違反者開刀。在用田亮「祭刀」。
體育健將成商業明星
去年奧運會後，內地的大牌體育明星接拍廣告、擔任產品代言人、出席各類商業活動等行為層出不窮，有的甚至爆出緋聞及醜聞，並且這樣的情況大有愈演愈烈之勢，體育總局此番對田亮下手，可謂殺一儆百，一方面冀望能煞住這股風氣，另一方面又維繫了自己作為體育管理最高機構的威權。
我國的競技體育走的是「舉國體制」之路，從某種意義上說，體育明星們的「名聲資源」帶來的價值屬於國家資產，個人是無權擅自開發和使用的。這當然也符合「誰投資誰受益」的市場經濟準則。
現在，田亮硬是不服這個理，想全面開發自己的名聲資源，最大限度地開發自己的商業價值。這樣的「過度開發」無疑破壞了體育界的「生態」和遊戲規則，招致懲罰也是情理之中的事。
這件事，田亮固然是咎由自取，付出了很大的代價，可體育總局也值得反思。體育明星們身上蘊藏著這麼大的一筆無形資產難道就不能開發了嗎？白白浪費難道不可惜嗎？
星盡其財 財盡其用
來看看姚明，「小巨人」叱卂內地籃壇時，其商業價值的開發幾乎為零，而一朝漂洋過海，卻是身價暴漲，光簽約廣告的額度就高達二億美元！
姚明的大幅「升值」固然與MBA無與倫比的世界影響力有著巨大的關係，但與美國體育擁有的一整套成熟的商業運作機制也是密不可分。
同為體育明星，姚明可以，田亮為什麼就不能？
需要反思的應該是體育總局。
違反制約挑戰管理
平心而論，田亮與英皇公司簽約，是想充分開發自己名聲資源的商業價值，這本身並沒有錯，但是他避開了體育總局，違反了有關制度，同時也挑戰了總局的權威，以致招此「殺手」。
在這裡，體育總局的有關管理制度無疑已經對明星的商業化開發形成了制約。面對社會形勢的變化，體育總局為什麼不能進行制度創新，建立相應的市場運作機構，做到「星盡其財，財盡其用」呢？
「樹欲靜而風不止」。我們不能一味地苛求運動員「自律」「慎獨」，畢竟我們生活在一個市場經濟的社會裡，商業資本對有形無形資產的開發和利用無孔不入，即使你深藏閨閣，商家也一樣能找到你，利用你，開發你。與其用「大棒」嚴厲地壓制，還不如因勢利導，為我所用，謀取「雙贏」。這或許是田亮事件最值得體育總局深思的內容。
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