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短短十年，上海博物館獨特外觀，已成為上海市標誌性建築之一。（本報上海傳真）
本報上海新聞中心記者 沐海雲
中國多數博物館長期以來處於門庭冷落車馬稀的尷尬境地，經費所限，很多珍品文物都入庫「冷藏」，多年難露真容。由於國家撥款有限，內地博物館財政杯水車薪，日子普遍難捱。在一片困窘中，如上海博物館等少數先知先覺者，已搞出新意思，讀起事業單位向來不屑一顧的生意經。
作為國內知名博物館之一，上海博物館於2003年以450萬元的天價，從美國購回中國最早書帖集成《淳化閣帖》的宋代原版，成為膾炙人口的一件盛事。而上博連續幾年舉辦的各項展覽更令其聲名大噪，成為內地博物館將公益和市場結合最好的典範。
開發逾千六種商品
從1996年至今，上博已開發出文化商品、旅遊品和文具旅遊商品3大主題系列1,600多種商品，年銷售額接近門票收入。上海博物館館長陳燮君表示，上海博物館始終追求社會效益和經濟效益雙豐收，達到雙贏的理想境界。目前政府每年下撥資金近億元，而上博每年收益約3千萬元左右。
多年來，博物館一直是國家全額撥款的事業單位，是眾所周知的清水衙門，為求生存，它們各有招數。嘗試打經濟牌的不止上海博物館，據了解，另一大博物館遼寧省博物館亦開始小心翼翼嘗試市場運作，而且初嘗甜頭。數據顯示，遼寧省博物館的一次《清明上河圖》展出，僅門票收入一項就達73萬元，《清明上河圖》門票收入相當於該博物館過去幾年門票收入總和。如果加上其他相關產品開發收入，進賬相當可觀。
善於「吆喝」引起轟動
在上海，無論去什麼地方，出租車司機總要問：在什麼路？惟去「上博」毋需如此，你只要說「上海博物館」五個字，就足夠了。短短十幾年，「上博」已成為上海的標誌性建築之一。
2003年金秋，上海各地鐵站有關上博《晉唐宋元書畫國寶展》的燈箱廣告引人注目。年底開展時，購票的隊伍居然長達幾公里，很多人為了看展覽不惜排隊等候6個小時。為了滿足如潮的觀眾，上博不得不加開夜場，延長展期。《晉唐宋元書畫國寶展》參觀人數達30萬，觀眾在展廳外排起長隊等待參觀。
而上博策劃的另一場《淳化閣帖》展亦轟動一時，它的經驗是「好展覽也要會吆喝」。上博館長陳燮君說：「《淳化閣帖》和國寶展不一樣，雖然是以450萬美金的高價拍得，但它專業性很強，在上博能將它解說清楚的工作人員也不足10個。而且《淳化閣帖》長達四卷，普通觀眾翻幾頁可能就沒興趣了。針對這些情況，我們在宣傳策劃上動足了腦筋。」
善於策劃獲得成功
早在展前，上海博物館就到紹興採風，將紹興的場景搬進了博物館；他們將上博的《淳化閣帖》最善本與相關的《淳化閣帖》同時展出，讓觀眾比較閱讀；此外，將王羲之、王獻之的有關作品以及後人仿「二王」的作品、海派畫家以「二王」為主題的畫作等同時展出，使展覽的內容得到了極大的豐富。
在展覽之外，上海博物館進行了大量普及工作，出了精裝本、抽樣本等不同形式的圖集，及時出了論文集和專集，將整個展出用大展、大賽、大講壇等活動串聯起來，這種滾動宣傳手段形成了一個社會文化景觀。
廣邀媒體聯合辦展
此外，上海博物館還深諳輿論的威力，它和解放日報、文匯報、新民晚報和文廣集團等8家上海的主流媒體聯合辦展，並邀請著名的舞蹈家黃豆豆拍了一則公益電視廣告，在重要新聞節目中滾動插播。
《大英博物館藏古埃及藝術珍品展》、《晉唐宋元書畫國寶展》、《淳化閣帖最善本特展》、《卡迪亞珍寶展》、《周秦漢唐文明大展》……近年來，上博善於利用媒體攻勢，爭取廣泛的社會效應，打破了傳統概念。博物館那種莊嚴肅穆、高高在上的感覺有所淡化。同時也獲得了不俗的經濟效益。
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