[2005-07-01] 傳媒的新天新地？

　■張圭陽　資深傳媒人

　不久前，世界報業協會World Association of Newspapers在韓國首都首爾開了一個會議，大會主題是探討「築構報業前景的因素」。大會準備的討論文件，提出了多處有趣的觀察和探討，也列舉出數年後可能出現的景象，其中的一個預見，是報業如何在數碼的年代增值得益？

報紙傳媒在數碼年代如何爭取生存空間

　提及數碼的概念，我們會很自然的把它聯想到影音方面的媒介，比較少把平面媒體思考在內。大會的文件卻提出一個議題，如何令報業在數碼年代中獲利，這自然是報業經營者動心的一個好題目。數碼年代的一個寵兒，自是手提電話。手提電話接上互聯網，使得通訊資訊發生了翻天覆地的變化。如果報業善於使用這個組合，預計每發行一份報紙，就可以在一年內增值一歐元，以一家銷量十萬份的報紙來說，一年內就可於手機的組合中增值十萬歐元。

　世界報業協會援引了歐洲的統計數字，說明到了2009年，3G手機的佔有率會超過三成以上，手機設計了更大的視窗，更快的下載速度和寬頻的普遍鋪設，視覺或圖片的資訊日見重要，報業在網上的內容供應，就要提供更多的影音片段，供受眾下載。以亞洲地區如日本及香港的發展速度來看，3G手機已浸浸然成為各式傳媒的最終載體，成為城市受眾的至愛。各種傳媒如何迅速地向手機製式轉移，盡早地爭奪了手機的有限空間，也許是廿一世紀頭十年傳統傳媒能否成功過渡到數碼年代的一個關鍵的十年。

新載體下大眾受落的資訊類型

　傳統傳媒向手機制式轉移，也有一個傳統概念轉移的問題：受眾需要什麼新聞資訊？過去以至現在，傳媒把當天發生的事情，連同傳媒人判斷的重要性，一起傳遞給受眾，這就是新聞的全部內容；在新的載體之下，受眾似乎更傾向於接收一些知識性的資訊，一些對他們有用的資訊，才是新載體的至愛，在他們需要的時刻，很方便地傳遞給他們。這樣說來，傳統的新聞定義就要進一步修定擴充，以容納不同載體的需求。在資訊充斥、受眾時間有限的大前提下，世界報業協會的文件認為，受眾只願意付款購買以下的資訊：一是娛樂資訊，二是健康或令生活有保障的訊息，三是可以獲得利益的閱讀，四是更好的節省時間。

　當然，世界報業協會的評估也是帶有主觀性的，十年前世界報業協會就曾經說過受眾會大量從報紙轉移到網上，十年後這種預見並沒有出現，網上受眾的確是大量增加，對網上的功能和對報紙的需求卻有點出入。隨著寬頻和3G手機的普及，世界報業協會的預見會否最終出現？有四百多年歷史的現代報紙是否已經走到了盡頭？這些問題，還是值得關注的。(聯絡作者：kwaiyeung@gmail.com)

（本欄每周五刊出）（文匯論壇）