[2005-07-30] 橫店影視、旅遊、文化的大組合

放大圖片

圖文：洪永起

　要數浙江省最矚目的文化產業，必屬橫店影視城。位於浙中橫店鎮的橫店影視城，是由橫店集團投資的全亞洲最大電影拍攝基地，佔地面積近5千畝，投資額超過27億，至今已有4千多部影視作品在這裡拍攝，所以有「中國荷里活」之稱。

神話從《鴉片戰爭》說起

　「以前的橫店是窮鄉僻壤，人口不過6千人，只有一條6米闊的公路，沒有其他甚麼路的了。如今有10萬人口，其中85%更是中產階級。」橫店集團創辦人徐文榮說。已經70多歲的他，自言在42歲開始創業之前，連飯都吃不飽，如今卻打造了全亞洲最大的影視城。

　這個神話從謝晉導演的《鴉片戰爭》開始。1996年8月8日，《鴉片戰爭》在橫店剛建起的「廣州街」開鏡，這個佔地300畝的廣州街，只花了數個月時間便重現19世紀的羊城舊貌。隨著影片的上畫，「橫店」之名不脛而走，陳凱歌的《荊軻刺秦王》也來到橫店拍攝。

規模追趕荷里活

　如今，橫店影視城先後落成了「廣州街」、「香港街」、「明清宮苑」、「秦王宮」、「清明上河圖」、「江南水鄉」、「屏巖洞府」、「明清民居博覽城」、「大智禪寺」等13個拍攝基地及8個攝影棚，還有2個尚在興建中的拍攝基地，及預計總共將會有50個攝影棚。曾在這裡拍攝過的影片包括《英雄》、《無極》、韓國電影《飛天舞》，及電視劇《漢武大帝》，還有在香港掀起熱潮的《金枝慾孽》等。

　「荷里活只有32個攝影棚，我們橫店比他們還要多。」徐文榮說，從建設拍攝場景開始，到引進荷里活的經營管理制度，再到以「超越荷里活」的目標，使影視城在短短幾年間便已打響名堂。

場景免費　帶動周邊利潤

　徐文榮表示：「如今正在興建的有『中華歷史文化城』，重現華夏5000年的歷史文化；另有『萬里長征』，將紅軍昔日所走過的地方全部重現，不但重現地點，還將設有武器館，展出紅軍、國民黨軍隊的武器，以及中、俄、美等國的最新武器。」

　影視城最成功的地方，便是免費借出場景予劇組拍攝，賺取周邊的利潤，如食宿消費，還有拍攝的配套設施等。

　徐文榮自豪地表示，劇組帶著劇本進來，帶走的是拍好的完整影片。影視城內除了有拍攝基地外，還有種種配套服務，從道具製作、場景搭建、發電車提供、馬匹及車輛租賃、特約演員及群眾演員，甚至剪接、配音及其他後期製作，都能夠在橫店完成。「一條龍」服務使橫店集團更具競爭能力。

刺激旅遊文化發展

　然而建拍攝基地、文化城，除了是歷史的一個重現外，另有一個重要的任務是刺激旅遊。「以影視為主，帶動旅遊，旅遊中包含文化。」徐文榮言談中點出橫店影視城的特色。

　不論是電影還是電視劇集，不論是內地與香港合資還是外國投資，電影製作人之間爭相走告，加上不少大導演如張藝謀、謝晉、陳凱歌等相繼來此拍片，大大提高橫店的知名度，也令旅客對這個可「隨時」見到明星的旅遊點趨之若鶩。去年共有250萬人次來訪，今年預計將會有350萬人次旅客，橫店集團更估計明年旅客的人數將上升至600萬人次。

　場景推動影視文化，影視文化推動旅遊事業，橫店也漸漸從一個單純的拍攝基地，搖身一變成為一個影視主題公園，不但可遊覽各拍攝基地，不同景區還有各種表演項目，務求叫旅客遊得開心。如「江南水鄉」景區便有內地首創的災難體驗遊「暴雨山洪」，將儺舞與金錢結合，白花花的水浪從景區山頂洶湧而下，讓旅客身歷其境；還有結合海戰、特技於一身的「怒海爭風」等主題演出。

萬馬千軍　親身體驗

　「我們現在共有16個旅遊景點，還在建的有4個。」徐文榮表示。熒幕上的璀璨繁華布景，都在這個地方一一變成實實在在的地方。萬箭飛向走出秦宮的李連杰，他所站立的最後一塊方磚，若你留意了，也可以站在同一位置，追思已經逝去的英雄傳說。

　因此旅客來到這裡，不論是在「香港街」閒逛，欣賞殖民地色彩的建築物，還是在「江南水鄉」遊覽，置身於熟悉的影視場景之中，叫旅客無不興奮莫名。尤其是當看到如貼有「《苗翠花》劇組」貼紙的汽車停泊一旁，得知劇組正在這個景區拍攝，更是期待著與明星擦肩而過的機會。以影視帶動旅遊，以旅遊帶經濟，正是橫店的經營手法。徐文榮指出，「讓一部分人先富起來，再帶動其他人富起來」這個理念，正在這裡實行。橫店集團是橫店鎮最大的企業，藉著橫店集團的幫助，其他百姓也相繼辦起私人企業，如今在整個橫店裡，共有企業200多家，並都是與影視文化相關的產業。

幽幽流水現詩情 西溪國家濕地公園

　乘船到剛開幕不久的杭州西溪國家濕地公園，從沒有想過，一個溪地公園可以是這樣的。

　對香港濕地公園的印象，多是這裡立入禁止，那裡遊客止步，要進去便要禁區紙。這個位於杭州，距西湖僅5公里遠，是目前內地唯一集城市濕地、農耕濕地和文化濕地於一身的首個國家濕地公園。

　「西溪之勝，獨在於水。」西溪濕地公園裡，6條河流縱橫交匯，載著遊人的船隻穿梭其間，從河道、沼澤、蘆花以至文人雅士的古跡，在西溪重現一個明清時代的建築，讓遊人如置身於如詩歌般的意境之中。

　文化可以是一個產業，生態也能是賺錢的工具，當文化與生態相結合，一手抓著經濟，一手抓著保育，這才是困難的地方。

　西溪本來是文人的地方，如今屬於遊客的。

　佔地約10平方公里的西溪國家濕地公園，共劃分為生態保護培育區、民族文化遊覽區、秋雪庵濕地文化遊覽區、曲水庵濕地景觀遊覽區和濕地自然景觀保護區。現已開放的第一期景區，佔地約3.2平方公里。觀賞的小艇從入口處不遠的碼頭出發，途經秋雪庵、煙水庵、西溪草堂、梅竹山莊等地，充滿文人氣息的西溪，如今添了遊客尋幽探勝。

　「秋雪庵」的名字或比西溪更響亮。明崇禎年間，書法家陳繼儒取「秋雪蒙釣船」的意境為內容，「蘆花萬頃，皚若積雪」正是秋雪庵的最佳寫照。康有為曾到訪西溪，寫下《秋雪庵記》，記曰：「庵在水中央，四面皆蘆洲，花時月夜登閣夜望，如千頃白雪身於冰壺，遇風則蘆花飄舞，似漫天瑞雪。」可惜的是，去的時節不對，不能見識萬頃蘆花勝似雪的美景。

　作為西溪最聞名的景點，秋雪庵曾吸引不少文人雅士到訪，明吳本泰以秋雪庵附近景色為題，詠詩《秋雪八詠》，後人據此概括為「秋雪八景」，成為西溪旅遊勝地。

　除了秋雪庵外，其他景點或隱於梅竹之間，或在蘆蕩中或隱或現，黑瓦白牆，溪流繚繞，直如畫中隱逸的佳處。

　當地旅遊業亦大打文化牌，將已作古的名人們推出來作為西溪濕地公園的活招牌，又有刻意經營成畫中風景的景區，還有西溪的種種民俗風情，如端午節獨特的龍舟勝會，和西溪原居民的農家生活，種桑養蠶，織絲打漁等，都一一展示於遊客面前，使西溪既有雅致文化景觀，亦有民俗風情的熱點旅遊區。

商家資助的墨客交流地 江南文學會館

　沿著西湖畔北山街的林蔭路，法國梧桐靜立於兩旁，襯著中外聞名的湖泊，文人墨客曾經留下的痕跡，踩在紛沓而至的遊人腳下，文化已是旅客臉上的嬌艷胭脂。

　數十位來自世界各地的作家及傳媒工作，在浙江省作家的陪同下，參與了「江南文學會館」的揭幕儀式，會館的地址正是北山街94號的穗廬。

　浙江省作協副主席王旭烽表示：「文學會館是浙江省作協與私人企業合組的公司所經營，以會館為基地，逐步發展成一個專門研究江南及西湖文學的學術研究中心。」各種文學交流活動、培育文學愛好者等，都是會館將來的工作。

誰說文學不賺錢

　這座推測建於上世紀二三十年代的建築，處於西湖黃金地段，百萬以上的年租金叫文學會館如何支付？得到富潤控股集團的資助，與文學團體合組公司，從事文化產業的「生產」。正在設想中的策劃工作，除了建西湖國際筆會、作家俱樂部、江南文學論壇、小型的作家專題館等「花錢」的項目，還有一些「賺錢」的項目，以確保會館的日常開支，如從事編劇工作，向影視文化產業靠攏。

　事實上，如今全國最吃香的是產業就是影視產業，不但大興影視城，編劇的需求量也相當大，這就為「清貧行業」的文學創作者提供另一條出路。

　然而這就構成內地文學界的一個獨特現象：文學組織與私人企業的「合體」，再從事「文化創作」。文人寫劇本並不少見，只是企業與文學組織之間如何共同經營這個文化事業，卻是高深的學問。然而王旭烽匆匆而走，趕著為文學會館揭幕，趕著浙江作家節，作家不好做啊！