[2005-08-15] 網上賣歌賺錢如意算盤難打響 放大圖片
楊臣剛創作的《老鼠愛大米》紅透內地，在香港也受歡迎。
香港這個大都會，給人既繁榮又「殘酷」的感覺，港人一邊享受著華麗璀璨的生活，一邊投身於激烈的競爭中，所以常有人說香港人都是很現實的一群，在競爭場上每每以勝敗論英雄。「世上沒有免費的午餐」這名句香港人心中早就記住了。但香港近年竟不知不覺進入了「免費的年代」，除了有三份免費報紙派發外，還有一些音樂網站免費供樂迷下載歌曲，難道真的世界變了？非也，「免費」不過是一種手段和噱頭，最終是有經濟收益的事業，因為大家越來越聰明了，要從消費者的口袋裡掏錢不容易，惟有用更聰明的手法拋磚引玉，先試貨後畀錢的消費文化已成主流，而且吹到樂壇了，網上音樂會否成另類賺錢工具？是否是低迷的樂壇另一條生路呢？網絡音樂未來的發展方向委實值得探討，思考。
恆久以來，樂壇的運作就是音樂人創作，歌手演繹，監製製作，之後製成唱片在市面發售，這成為幾十年來的消費模式，一買一賣也來得公開公平。然而，自九十年代互聯網出現，先出現違法的網上音樂下載潮；進而有唱片公司推動合法下載途徑；從樂觀角度看，就像唱片公司開闢了一條生財之路，但事情會否如此樂觀，這對樂迷和唱片公司方面都有商榷餘地。
最值得關注的問題，就是網上歌曲下載是由昔日免費互傳而進入今日的付費行為，這是要解除樂迷在心理和負擔上最大的阻礙。這方面，香港樂迷在接受付費下載觀念上，遠遠較英美日本為低，至今仍有不少樂迷仍倚賴免費的不法下載渠道，要扭轉這觀念絕非一朝一夕的事，這更令不少唱片公司原定在過去兩年間推行網上賣新歌的計劃，不是胎死腹中，就是「臨行止步」。
唱片公司採觀望態度
到2005年，又似給予支持網上下載的唱片製作公司一點曙光，因為去年內地一首《老鼠愛大米》，由楊臣剛作曲主唱的作品，在內地被瘋狂上傳下載，製造了一個網上音樂熱潮，結果令楊走紅，也令另一位歌手王啟文，重新演唱《老鼠愛大米》而沾上利益；而香港一位少女kellyjackie自錄了一曲《他約我去迪士尼》放在網上，結果成為下載熱話，因而有不少傳媒大力談論這個下載商機，然而文字人有文字人言論，但據筆者所見，唱片公司仍採觀望態度。
網上音樂等同「免費」
雖然，近年間不同公司皆成立New Media部門，但其主力仍只集中與電話網絡商合作的電話下載歌/MP3/music video方面，原因這能夠在線路上作出掌握；反之在網上作歌曲下載，有某些唱片公司已實行了年多，反應仍比預期的低，這說明了香港樂迷仍未習慣這種「有料」（付款）click music作風。究其原因，這與香港消費市場集中，地少人多的社區設計，要買一張唱片是易如反掌；另方面，筆者也發現香港樂迷不及外國一群，少了一份對音樂追求的心態，不求先聽為快，更有香港樂迷心理上早已將「網上音樂」和「免費」兩個名詞掛漖，故這次香港的《他約我去迪士尼》只是一廂情願的美好，到最後唱片公司也只是羅致kellyjackie入旗下，再用回最傳統方式去發售唱片罷了！
急功近利化名上網
從另一角度看，也有媒介認為鼓吹網上音樂發放，能鼓勵業餘音樂愛好者公開他們的作品，從表面看是音樂普及化；但從香港的一窩蜂慣性來看，這將會製造出很多網上歌曲出現；但以香港的急功近利的觀念，必然引來一大班希望先有名後有利的新進音樂人，眼看kellyjackie成功，便急急將歌曲放上網任由傳播，也必會出現一人以多個化名放歌上網的大包圍方式，以求一曲成名被唱片公司看上，最終圓其做主流歌手的夢（一人化多個名的情況在九十年代鼓吹本地原創時，便出現作曲作詞人用假名的瞞天過海手法），這根本沒有推動獨立音樂創作的動機，而曲種往往傾向主流手法，更者新進作曲人暴露了多年來本地歌曲停滯的情況。
此外，免費發放歌曲的求名手法，更令樂迷習慣於免費音樂方式，而唱片公司早已看淡網上能賺錢這途徑，故最終也扭轉不到樂迷對「有料網上音樂」的接受觀念，到頭來只會成為主流公司選將之地，而新人就當是參加歌唱比賽以外的另一途徑，又或發展到唱片公司借此谷歌谷新人，種種弊多於利，在不成熟的香港社會裡，將逐漸浮現。
以上一番話必然被指為潑冷水，但若仔細分析一下，此現象將會很快浮現。
文：黃啟聰（資深樂評人）
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