[2005-08-22] 應合力推動香港品牌的發展

■楊孫西

　CEPA實施提供了擴大和建立香港品牌的契機，將使香港產品在內地市場比其他國家和地區、甚至比內地企業製造的同類產品更具優勢。因此，香港企業應充分利用CEPA提供的機會，緊緊把握爭取內地巨大消費市場的商機，積極擴大和建立自身的品牌，大力推銷香港產品，盡快地使香港品牌在內地市場成為消費者的首選。

　日前，由香港中華廠商聯合會牽頭成立了香港品牌發展局，這是一個非牟利機構，按「市場主導、政府促進、社會支持」的模式組建，旨在整合社會各方面的力量，共同推動香港品牌的發展。該局已成功申請註冊，將於近日召開第一次理事會會議，其理事會的成員來自工商、學術、專業服務等廣泛的界別，或可成為推動香港品牌發展的重要力量。

品牌意識漸轉化為營商策略

　值得一提的是，美國哈佛商學院教授恩萊特在與他人合著的《香港優勢》一書中曾這樣形容香港的企業家，指出「他們（輕工業企業家）並不著意建立名牌的地位，因為這會妨礙他們轉移到其他產品以適應市場趨勢的靈活性。他們傾向廣泛利用分包，使他們能夠容易轉移產品和行業。」其實，香港製造業產品不建品牌的根源還在於商業上的急功近利心理。因為香港上百年來特殊的地理位置和社會、政治地位，一直強化著香港社會以最小的投入盡快獲得最大收益的商業動機，以近期利益為代價，使得香港製造業在半個世紀裡，喪失了在國際市場上建立起更多獨立品牌的機會。

　隨著全球經濟一體化和知識經濟的興起，催谷了「品牌時代」的來臨。最近幾年，香港企業家的思想觀念產生了明顯的轉變，品牌意識開始在業界潛移默化，並且被越來越多的廠商轉化為營商策略，「建品牌、創名牌」已成為企業維持競爭力不可或缺的策略，從而推動企業朝著高增值方向轉型發展。這亦顯示出，香港品牌的發展已進入一個充滿機遇的新階段。

共同打造發展香港品牌平台

　事實證明，一個地區或一個城市所擁有的世界級品牌產品，是那一地區或城市的巨大財富，可大大推動當地的出口和經濟發展。如美國的麥當勞、肯德基，英國的紅茶和荷蘭的雀巢咖啡等，不僅享譽全球，且經年贏利豐厚。眾所周知，香港過往有不少百年老店，亦深受港人和海外華人社會歡迎，食品類有如李錦記、嘉頓麵包、天廚味精和美心月餅；中成藥有如余仁生的烏雞白鳳丸，以及白花油和驅風油等。遺憾的是，隨著中國內地全面對外開放，歐美日本各種品牌打入內地市場，加上港商在開發方面的功夫做得不夠，香港產品在內地市場的銷量及市場佔有率已大不如從前。因此，香港品牌的發展亟須由現時個別企業自發、單打獨鬥的階段，邁向一個有效整合、協調發展的新階段。

　為了配合工商界發展的需要，香港中華廠商聯合會近年來一直將扶持和推廣本港品牌作為會務重點。自1999年起每年均舉辦「香港名牌選舉」，近年更以品牌為主題為「工展會」重新定位，使之成為宣傳本地品牌的平台。早在兩三年前本會就倡導成立「香港品牌發展局」，作為制定和推行香港品牌發展策略的高層次統籌機構，以期更有效地整合社會各界的力量，為香港品牌的發展創造良好環境。今日，香港品牌局的構建終將成為現實，這是值得工商界引以為傲的一項盛舉，更是推動香港產業朝著高增值方向邁進的一個重要里程碑！

善用CEPA擴建香港品牌

　可以說，CEPA實施提供了擴大和建立香港品牌的契機，而且會吸引更多的世界品牌。另一方面，CEPA的實施將會加速雙方企業的優勢互補，內地企業亦將快速地強化、轉變和提高。從CEPA的現有條款來看，無疑將使香港產品在內地市場比其他國家和地區、甚至比內地企業製造的同類產品更具優勢。因此，香港企業應充分利用CEPA提供的機會，緊緊把握爭取內地巨大消費市場的商機，積極擴大和建立自身的品牌，大力推銷香港產品，盡快地使香港品牌在內地市場成為消費者的首選。

　總而言之，香港是一個世界級的商業城市，百業興旺，人才匯聚和資訊發達。香港產品和服務素以優質、創新，以及物超所值而聞名於世，香港企業在成本控制、供應鏈管理和營銷推廣等方面更已形成獨特的優勢，為自創香港品牌奠定了良好的基礎。

　另一方面，中國市場的崛起和加速開放，特別是CEPA的實施，亦為香港品牌開啟了廣闊的發展腹地，提供一展拳腳的大舞台。藉此方寸，祈盼政府與工商各界聯手，加強兩地企業的交流和合作，以期把握機遇，求得共同發展。（文匯論壇）