[2005-09-28] 廣告偶像影響 青少年更慕名牌

　【本報訊】(記者 朱樂汶)廣告是影響青少年文化的重要媒介之一，有調查結果顯示，當青少年看廣告的動機越高，他們的消費意慾也愈高，其中大部分人更視廣告中的明星偶像及廣告人物為潮流指標，變得更為崇尚名牌主義。有研究媒介學者擔心，由於青少年收入有限，極度重視物質的青少年若未能從正常途徑下改善物質生活，便會較易受誘惑而從事非法活動「搵快錢」，情況令人憂慮。

　在2005年7月至8月，浸會大學進行了一項有關「香港青少年為甚麼看廣告」的調查，在全港各大型購物商場訪問了631位年齡15至24歲年輕人，調查他們收看廣告的動機，以及和其他人討論廣告及消費的情況。

學者憂重視物質搵快錢

　調查發現，青少年看廣告的動機，主要是希望認識產品功能、知道甚麼產品夠「潮」。此外，調查又指出，一些經常看報章娛樂版的青少年，有較大動機收看廣告。負責這項調查的浸會大學傳播系陳家華教授表示，青少年都是為了追捧自己的偶像而追看有關明星的報章及廣告，他們會因為偶像最近做那一品牌的代言人而「瘋狂」購買該品牌的產品。因此，當青少年看廣告的動機越高，他們的消費意慾也會愈高，更希望模仿明星偶像及廣告人物，以及更為物質主義。

　陳家華續稱，由於青少年的收入有限，在改善物質生活的過程中，較容易受誘惑而從事非法活動，例如賭博、高買、賣翻版碟等。她建議家長及教師們應該提醒青少年不要模仿明星偶像，學校也須加強媒介教育，教導青少年學習以批評及客觀的角度分析廣告促銷的手法，不應以物質跟別人作比較。