[2005-10-22] 中國品牌藉東盟走向國際

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　馬來西亞專家與中國專家共同探討「中國品牌走上國際」問題。本報記者陸漢魁 攝

　【本報駐廣西記者馬順南寧21日電】從加工出口到自創品牌，從「中國製造」到「中國創造」。中國已不滿足做世界的加工廠，越來越多的「中國品牌」走出國門，開創「國際品牌」。專家認為，難以滿足發達市場對品牌差異化要求、在國內形成的品牌價值難以在國外複製、缺乏有效的戰略性品牌管理，開始成為中國品牌走向國際面臨三大難題。然而，中國－東盟博覽會的召開，似乎為難題找到解決辦法。

　馬來西亞海鷗企業有限公司總裁陳凱希今日在由馬來西亞人民信託局和中國－東盟博覽會秘書處舉辦的「中國品牌走向國際座談會」上說：中國商品雖然充斥了整個世界，但缺乏名牌產品，我們願當「中國品牌國際化」在海外的尖兵，為中國品牌效犬馬之勞。

海鷗集團設品牌中心

　海鷗集團是馬來西亞境內最大的中國著名品牌及醫藥保健商品進口商。擁有100多家批發商，3000多家零售商，57間海鷗連鎖店，6萬多名活躍獨立傳銷商，50間分布全馬各地的存貨中心。

　陳凱希說，我們已經設立了一個中國品牌中心，任何商家只要參觀後便可選擇性地下定單，我們可隨時供貨，使得其在2星期內就可以建立一家產品琳琅滿目的品牌銷售公司。希望所有有興趣的中國品牌公司的產品能夠加入這個品牌陣營，一起走進千家萬戶的商店、百貨公司和超市。

　陳凱希說，我們應重新制定行銷策略，選定一些有經驗的廣宣機構，和國際上的品牌營銷專家聯手，要政府搭台，企業來唱戲。中國的領導人也應該放下身段，在合適的時候為中國的民族品牌做做宣傳，以產生名人效應。比如茅台酒，就是因為當初拿來宴請尼克松而享譽全球。

應重新制定行銷策略

　陳凱希說：外國人對中國品牌的印象就是低成本、低價格、質量正在逐步提高。其實中國人民是充滿智慧的，他們的產品藝術含量、功能、效果都十分特殊。中國名牌產品不止是物美價廉，還具有收藏價值和觀賞價值。如何將中國品牌塑造成為西方人能接受的世界名牌，這就是我們共同奮鬥的目標。

　我們計劃和Asia EP結盟鋪設國際化電子商務網絡，配合著國際化的連鎖加盟店，以及將特殊的中國品牌注入國際傳銷網絡，形成一個多樣化、全方位的國際銷售網絡。也成為所有有意於把中國的產品推入國際市場公司的平台和跳板。

　他表示，將通過團結所有名牌機構在海外的代理商，共同推廣中國的名牌，統一力量做好市場，形成一個「中國名牌」的盛市。