[2005-12-03] 追求名牌 男女無分別

　【本報訊】(記者 聶曉輝)國際知名品牌及高科技產品充斥著我們的日常生活，年青人對這些國際品牌的擁有率縱然不多，但認識度一定不低。

　根據浸會大學的一項調查發現，9成以上11至19歲學生均認識「Nike」、「Adidas」、「Sony」及「Nokia」這些知名品牌，亦有接近6成或超過6成學生擁有以上品牌的產品。

　此外，他們亦最肯花錢在數碼相機上，平均願意付出3,019元來購買，但光碟遊戲卻只願出169元，在某程度上反映出何以翻版光碟市場歷久不衰。

最肯花錢買數碼相機

　浸會大學傳播系及一班修讀廣告的學生曾訪問了237名中一至中七的學生發現，「Nike」在12個國際服飾品牌中最為人認識，達95%，認知最低為「Guess」及「Giorgio Armani」，分別有46%及45%受訪者曾聽過該品牌的名字。

　耐用品品牌方面，「Sony」、「Nokia」及「Motorola」等一眾活躍於手機及家電市場的品牌最為人認識，但「任天堂」及「HP」卻只得58%及42%認知度，卻叫人意想不到。

手機家電品牌最熟悉

　調查指出，被訪者在12個服飾品牌上，平均聽過7.9個品牌及擁有2.4個；10耐用品品牌裡，聽到及擁有的數目則分別為7.8及2.2個。浸會大學傳播系教授陳家華指出，調查發現男女受訪者對品牌的認知度及擁有度並無顯著分別，「這提醒廣告商不要低估男士對品牌的關注及消費力。」