[2005-12-05] 書節在草地上

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　作為今年第三個大型書展，十一月的渣打書展有何可為？

　書展當然要有主題，「書節」的品牌是「悅讀」，心情愉悅的讀書。

　過去書節都是在街上設攤位，人來人往，不見得輕鬆愉快，今年移師維園手球場及接鄰花園，自成一角，庭園感覺，在香港是甚為新穎的構思。

　和朋友談起渣打書節，就說東西便宜，有舊貨可撿，還是名家漫畫。

　走進會場，雖然不是每家參展商都大傾銷，但不少將七折八折的減價牌掛到當眼處，就如會展書展一樣。

　也許因為遊維園多一家大小，今次貨種傾向兒童書及周邊產品，文儀用具甚至玩具。

　這令人想到組織展銷的問題：究竟怎樣才能達到銷售及宣傳的效果？

　對於參展商，最關心的自然是人流及其消費意慾，而後者取決於各類配套及現場氣氛，那就不單單是主辦者的意願了。

　今次的主題意念為「在草地上悅讀」，即是讀書可以是放鬆、回歸自然的事。為此主辦者特地申請到緊接著手球場的小花園，搭起舞台搞文化表演，又放置了沙灘桌椅搞餐飲，可算劃為軟性區域。但在香港，要營造一刻閒適多難！展銷會的本質是熱鬧，參展商當然望貨如輪轉，至少其門如市。

　尤其是書本的基調是沉著，一本好書的價值如果不是都寫在封面和包裝上，就需要平靜的心情去慢慢發掘，急不來。而後者佔的是大多數，是書籍和報刊的基本分別，也是潛力最大，最需要行銷的書。

　以前一種書來說——即是美食健康瘦身愛情明星——香港人的讀書風氣並不太差。因此要推廣的是後者，更深厚核心的人文精神。

　書展的主角始終應是書，無論嘉賓講者講得如何精采啟發，如果台下賣的是風馬牛不相及的古典名著，辛苦營造出來的氣氛便即消散，無法變成具經濟效益和持久的東西，例如購買慾和書的傳播。文：田七