[2005-12-15] 文化激活大理旅遊活力

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　■大理以文化激活旅遊產業發展，成為雲南旅遊業中的奇葩。　本報記者 王晉 攝

本報駐雲南記者　王晉

　才過旅交會，又遇文博會，大理旅遊集團的展館總是那麼令人矚目，劍川木雕、巍山扎染、鶴慶石寨子工藝品吸引著廣大參觀者的眼球。大理旅遊集團副總經理字旭東告訴記者，大理旅遊以文化穿線，把文化與旅遊連接成項珠，並形成了市場廣闊的商品。

　字旭東介紹，大理旅遊集團這幾年一直以「文化激活旅遊、旅遊帶動文化」為發展思路，為旅遊景區、景點注入厚重的文化內涵，並開發出許多有市場的文化產品。大理旅遊集團旗下的景區、景點都以文化來定義，天龍八部影視城展示影視文化和與金庸有關聯的武俠文化；崇聖寺、三塔展示宗教文化；蝴蝶泉展示愛情文化；喜洲民居展示民族文化；大理古城展示歷史文化。通過各種文化的穿線，使大理形成一條文化旅遊項珠，使景區、景點顯得更加鮮活，更具特色和吸引力。

　在做好文化包裝的同時，大理旅遊集團還積極實施文化商品戰略，使每個文化項目都能成為推動旅遊經濟的強勢商品。字旭東介紹，大理白族的三道茶既是文化又是商品，每年都為大理帶來豐厚的經濟收入；天龍八部城裡有人把幻想的八幅圖案印在衣服上，產品供不應求。這些把文化做成商品的例子在大理很多，文化商品的市場前景是廣闊的。下一步大理旅遊集團開發的景區、景點都要以文化來定義，賦予景區、景點更多的文化內涵，並開發新穎、獨特的文化產品。