[2005-12-21] 水印嘜塑造品牌形象

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　■本報記者 章佳強

　現今商業社會，除了講「食力」(實力)外，形象也十分重要，故此許多企業都大灑金錢在塑造品牌上面。而在大賣廣告之餘，在一些小節上亦可花些心思，以達至宣傳效果。現不妨考慮在卡片上面、信紙或者年咭入面，印上自己公司或個人「嘜頭」的水印。

　在印刷行業經歷逾四十寒暑的水印形象(香港)董事敖毓明表示，水印不單具有防偽功效，更可令到個人或者公司的形象大為提升。他更拿出其印有水印的卡片說：「若果公司在文件或紙張上增加水印效果的話，不但可以提升其品牌形象，更可增加客戶的信心。而在個人方面，若使用備有水印的卡片，當見客時亦可做到加強印象的效果」。他指出，現時水印的應用層面已十分之廣泛，除了大家都熟悉的鈔票之外，合同、法律文件、證書、現金券外，許多信紙、戲票、個人名片，甚至在時裝品牌的掛牌上亦可用上。他又指出，水印有別於一些「Hard Sale」(硬銷)的宣傳手法，是屬於一個溫和的銷售策略。

鈔票常用防偽技術

　至於水印的基本防偽功效是如何達到呢？敖氏表示，由於紙張被烙上水印後，便不能除去，故要假冒便倍加困難。他稱，由於現今科技進步，普通的打印機，已擁有高質素的打印效果，故此要偽造文件或證件已變得輕而易舉，但若使用具有水印的紙張，則可避免被人混水摸魚去為非作歹。

　雖然本港印刷業十分興旺，但身為印刷業老行尊的他卻認為，現今高技術和大眾化的水印乃新興產業，而且傳統水印服務仍是外國公司的天下。有見及此，公司於是去年斥資1,500萬元開設水印形象，並從瑞士引入兩台已申請專利的印刷機器和新式的水印技術。他說：「帶這種新技術回港，是為了填補內地及香港印刷業的一片空白」。

填補兩地印刷空白

　他表示，這種新技術的代理權在本港及大中華區只此一家，目前除提供水印紙張的製作服務外，亦會出售水印印製機器，但對象則只會是國家單位。現時該機器在全世界只得55台，而大部分都在西歐，在亞洲區除自己的兩台外，另外兩台則分別在蒙古和澳洲。被問及有什麼措施防止不法之徒，利用此項技術作奸犯科，他稱，只會在得到商標持有人的確認書後才會接單製造。而且製作水印的兩種藥水，會分開存放，並由專人看管，故亦減低了不法分子盜取藥水犯案的機會。

水印機全球僅55台

　對於將來的發展，敖毓明則認為，內地的發展潛力很大。他說：「我個人認為內地的需求大過香港，單以香港市場為例，對水印的需求，保守估計每年便達到300多噸，而且內地冒牌情況嚴重，加上愈來愈多公司希望提升形象，故此內地市場空間將更闊」。

新技術全靠兩枝藥水

　作為鈔票主要防偽手段的水印技術，聽來似乎是一種高科技，操作或許非常複雜，非一般人能夠掌握，但據水印形象(香港)董事敖毓明介紹，現時採用的新式水印技術一點都不難搞。

　他表示，新技術只需要在紙張上加上兩種特製的藥水，當兩種藥水混合後便會蠶食紙張中的纖維色素，程序完成後水印便會顯露出來。由於這種技術是在紙張上作後期加工，故效果會較紙幣上的水印簡化。

落單千張即可開工

　據了解，這種水印技術只面世約一年而已，具備現時柯式、活版及柔性版三大印刷技術的優點，而且可以在65克至250克厚度的紙張上加上水印圖案，故此印製時的彈性較大。

　敖毓明表示，由於這種技術的成本不大，故客人訂製時的最少印量只需1,000張便可，交貨期可短至兩周，而每張A4紙印製水印的服務費，更只是少於1元。

　他表示，由於不同紙張的質地及顏色均可自由選擇，而且水印效果不會對印刷油墨和鐳射印表機的碳粉排斥，故此極具靈活性，現時甚至連聖誕卡和名片都可印上，至於紙張和模具的費用則要視乎質素和複雜程度而定。

交貨期短成本更低

　他指出，由於新技術較傳統技術簡易，所以不論售價抑或最少的印量都比傳統技術大幅減少，成本有限。相反，傳統方法則需要在生產紙張的同時加上水印，紙張款式亦沒有選擇，加上製作模具的費用動輒需要十多萬元，交貨期亦長達四個月，而每次訂貨最少要三噸紙以上(約為50萬張A4紙)，這都對用家構成不便。

明朝銀票已採用

　水印是一種可被識別的紙上圖案或圖像，當在光線照射下看，水印圖案便會呈現相對淺色或半透明的效果，除非把紙張燒毀，否則不能把水印除去。據中國文獻記載，明朝遊歷天下的晉商，在交易時所使用的銀票早就採用水印技術防偽。而在西方，追溯到13世紀，歐洲的造紙廠亦已將水印正式放在造紙技術中。

　現時水印的用途甚為廣泛，除了鈔票外，也有部分律師樓的文件、餅卡或現金券，使用水印技術。就連美國最大的訂票網絡Star Tickets，其出售的門券均附有水印。在歐洲則更有多種用途，如娛樂節目的門票、物流公司的訂單表格及酒店的信紙等等。