[2005-12-30] 紅塔山的品牌故事 放大圖片
■半個世紀以來，生產紅塔山的企業由原來的一家小廠成長為亞洲最大的煙草集團。供圖：紅塔集團
立民族志氣，創世界品牌。從2001年迄今，中國名牌戰略推進委員會確認了一系列中國名牌產品，在全社會引起積極、廣泛而深遠的影響。2005年9月，備受關注的「中國名牌產品」目錄在人民大會堂公佈，紅塔集團的玉溪、紅塔山、紅梅三品牌獲「中國品牌產品」稱號。其中，紅塔山通過覆評，玉溪、紅梅首次入選。
胸前的兜裡是一座矗立的紅塔山，這在當時是身份、地位、財富的象徵，很讓人羨慕，這也成了很多人上世紀八、九十年代不可磨滅的記憶。
記憶是一份特殊的情感。面對紅塔山，半個世紀的風雨，半個世紀的興衰和榮辱，彷彿重新回到我們面前。
紅塔山代表著一段歲月，從悠遠深邃的歲月中，我們去體味成功，感受永恆。
紅塔山的品牌故事源於1959年。那一年是中華人民共和國建國10周年，為表達對偉大領袖毛澤東主席的敬意，一家剛剛起步的企業工人們加班加點，趕在國慶前夕特製了一箱捲煙，上面寫著「獻給毛主席」5個大字，送去中南海。
產品包裝以白色為底，上面的圖案全是紅色，紅的塔，紅的山，紅的雲……印證了那個年代的「紅色浪潮」，尤其中國人本來就把紅色看作喜慶的顏色。
生產紅塔山的企業是來自雲南的玉溪捲煙廠（紅塔集團的前身）。當時的玉溪捲煙廠默默無聞，名不見經傳，而玉溪卻有「雲煙之鄉」這個響噹噹的稱號。有一段佳話：1953年，國家相關主管部門在鄭州召開中國第一次業內工作會議，會上，來自中國、前蘇聯、德國、法國、日本的專家對全國各地的產品進行鑒定，玉溪地區的代表因為交通不便姍姍來遲，已過了規定的時間，當專家們看到玉溪人帶來的產品原料時，不但允許玉溪參評，而且打出了超過滿分100的分數：108分。
但真正讓玉溪名揚天下的，還是「紅塔山」。
1959年，國家輕工部進行工業佈局調整。從一家叫「華美」的上海私人捲煙廠調來30台「永進」、「新中國」捲煙機到1956年建廠的玉溪廠，一同前來的還有36名上海師傅。為盡快生產，很多工序都是手工進行。當時的企業領導決定依玉溪一座元代建造的古塔為產品名，創製一個「紅塔山」牌產品。
但在當時的時代背景下，紅塔山由於是自創品牌，沒幾年就不允許生產了。直到1974年，「紅塔山」開始重新生產。上世紀70年代末期，產量最高時達到近30萬箱。
上世紀80年代初期到90年代中期，玉溪廠當時的決策者以無比的膽量和氣魄引進國際最先進的設備和技術，使企業在生產規模、技術工藝水平、生產環境跨上新的台階，持續幾次大規模技術改造，使該廠成為了東方的巨人。與此同時，加大對「第一車間」——煙田的投入，巨額的投入不僅讓工、農得到了實惠，最主要的是得到了一流品質的原料。紅塔山產品在質量等方面日臻完善，在市場中遙遙領先。
玉溪人以質取勝，最先發現紅塔山價值的是廣東等沿海地區的商人。他們來到雲南，驚喜地發現這一產品在質量、外觀等多方面均可以與外國產品媲美。「到雲南買貨，然後賣到廣東，熱火朝天的買賣使這批生意人成了第一批百萬富翁。就這樣，紅塔山走向了全國」，有人回憶紅塔山最初的「走俏」。
市場的空氣是永遠變化著，在市場尚未完全放開的年代，能夠買到紅塔山，是件讓人自豪的事。有一件事至今還讓人記憶猶新：1994年，很多買主為了把紅塔山弄到手，互相比價，紅塔山從第一次每條65元的報價被買主們炒到100元，這個價格已經超過了二級批發價，還有人高高地舉起認購牌。最後結果出人意料，該廠宣佈當日不願意成交。不願意的原因在哪裡？很多人不理解。雄心壯志的玉溪人解釋：紅塔山不應只成為貴族消費品，它應該流通到更為廣闊的地方，為更多的人所認識。
紅塔山在上世紀90年代達到了當時一個難以逾越的高度，最高峰時年產量近90萬箱。20年左右的時間，一個品牌就為國家創利稅800多億，成為與外來產品抗衡的國產品牌。「當今的紅塔山是男士們亮相的當家貨，是酒桌宴席上的必備品，是社交場上的大紅娘」，這樣的熱況一直持續了近10年。海外留學生風趣地說：「想起紅塔山，不忘我家鄉」。中國喜愛紅塔山的人數量非常之多。
玉溪捲煙廠也由此被稱為「民族工業的一面旗幟」。1995年9月，玉溪捲煙廠吸納其他幾家企業，以紅塔為名，成立紅塔集團。
1999年到2001年這3年，由於體制的轉變，市場競爭日益激烈，另外還有假產品橫行、地方保護主義阻隔等多方面的原因，紅塔出現前所未有的困難，紅塔山出現的危機牽動著人們的心。國家煙草專賣局意識到問題的嚴重，提出「保衛紅塔山」的口號。雲南省省長徐榮凱2001年10月來紅塔視察時這樣說：「我一直有這樣一個心願，什麼時候，人們奔走相告，紅塔山又回來了。」
2002年開始，人們對紅塔山的再度輝煌寄予了希望。紅塔人明白：紅塔山不復興，就不能代表紅塔集團復興。紅塔山需要在浴火中重生，這是一個蛻變的過程，也是一個艱難的、痛苦的歷程。
在傳統紅塔山、世紀紅塔山、金紅塔山等幾個規格的基礎上，紅塔研發出了更為親近消費者的紅塔山系列產品，提出紅塔山的產品理念，在營銷上力求和消費者更為親切。其中產品有「代表中國行業水平」的「鉑金」紅塔山，高科技含量的「新紅塔山」，嶄新面貌、全新感覺的「人為峰」紅塔山和「新勢力」紅塔山以及日前推出的「經典1956」紅塔山等。紅塔集團開展了一系列的社會公益活動，如「激情攀登哈巴雪山」、「贊助珠峰測高」等，傳遞了企業核心理念：「山高人為峰」。這個時期的紅塔山無論是產品質量，還是由產品衍生來的產品附加值、感覺、文化，繼往開來，更勝往昔。社會、市場、消費者對紅塔山品牌作出了回應，消費者被深深地打動，就2005年來說，紅塔山榮獲「CCTV我最喜愛的中國品牌」，榮登「中國500最具價值品牌」行業榜首，「中國名牌產品」殊榮等等。
「山高無限，人自為峰」，紅塔山一步一步重新回到人們的心中。紅塔山品牌樹立起「硬漢」的形象，半個世紀以來，紅塔山在榮譽面前沒有變質，在困難面前毫不退縮，用自己的真實故事詮釋著拚搏、超越、進取，志存高遠、追求卓越的紅塔山精神。
今天，紅塔山在人們的手中傳遞，傳遞著的依舊是一種精神，一種信念，一種價值，一種夢想。記憶仍舊在沿襲，未來，在前行中到來。 （崔向明）
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