 放大圖片
■馬琳(左)在出席學生聯誼活動時神采飛揚。 新華社
【綜合外電】中國乒乓球超級聯賽的首個「自由人」摘牌大會日前在北京結束，掛牌上榜的6名世界冠軍中5人以超過125萬人民幣的分界線被「標中」，馬琳更被陝西銀河國梁俱樂部以501萬人民幣的高價拍下。事件令內地輿論界嘩然，因為這一天價可能成為內地乒壇不良先例，或導致中國乒乓球市場過度「通貨膨脹」。
究竟「事件」的反響是否真的那麼壞嗎？對新一屆中國足球超級聯賽虎視眈眈的體育推廣公司福特寶，其總經理邵文忠從市場學的角度剖析事件的來龍去脈，他亦以西班牙足球隊皇家馬德里的經營手法作比喻。
邵文忠表示：「一名運動員的『租借費』不單是其本身能力，還包括更廣泛的市場價值。」他表示其實高價收購沒有不妥：「我們不能只以500萬元來衡量事件，這個『租借費』代表的不僅是運動員的運動價值。俱樂部為購買一名球員肯投入龐大的資金，是因為球員能帶來巨大的市場和媒體影響力。」
市場影響力更重要
邵文忠認為不能單看該宗交貿的表面數字：「舉例，中國足球隊衝擊今屆世界杯失敗亦非金錢可以衡量，因為帶來的影響是全面的，包括品牌價值和影響力。」
西班牙足壇班霸皇馬的經營政策是「每年一星」(即每年至少購買一名超級球星)，邵文忠拿此作比喻：「皇馬就是一個好例子，你很難說他們的球星都值巨額金錢，但皇馬用高價網羅多位世界級球星，從而成功地塑造了俱樂部品牌。通過高價收購，買家的名字成為媒體熱炒對象，這等於做了不可計算的廣告！別說500萬人民幣，就是500萬歐元也值得。從這角度看，高價『租借費』是不會白花的！」皇馬近3年都沒有奪得任何大賽錦標，但在最近的世界最富有球會排行榜上，竟超過上屆冠軍曼聯高踞首位，或者陝西銀河國梁俱樂部想以皇馬的經營手法作藍本，為未來打開一片光明「錢途」！ ■潘天惠
|
放大圖片
