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文：蔡偉基、關卓誠、蔡明亮 圖：潘志南、部分由Nike、adidas提供
正當德國世界杯決賽周準備就緒之際，Nike和adidas兩大體育超級品牌已使用「球星號召力+廣告宣傳」這條必勝方程式，率先在今屆世界杯市場中，引發一場足球商品大戰。
以應屆世界足球先生朗拿甸奴(細哨)掛帥的Nike，利用細哨妙到毫巔的秀麗腳法製作一系列的電視廣告，吸引觀眾之餘，同時又令商品相當「入屋」。在另一邊廂，以世界杯主辦國德國隊主力波歷克以及兩屆世界足球先生的法國老將施丹作迎擊的adidas，雖然氣勢不及對手旺盛，但多年來建立起的足球品牌，令不少球迷對其新產品依然趨之若鶩。
廣告宣傳浪接浪
Nike的宣傳攻勢可謂一浪接一浪，繼早前推出細哨於球場穿起新球鞋連射4次門楣之後，於網上推出一個名為「Joga TV」的電視頻道，不定期播出球星間之球技對碰，如C．朗拿度與伊巴謙莫域大鬥腳法，細哨小時候(後來被踢爆原來是與其樣貌甚為相似的黎巴嫩籍小朋友)的比賽片段等，可觀性令人咋舌。
此外，Nike亦毫不吝嗇地大灑金錢在平面媒介上，例如在銅鑼灣鬧市的大型廣告板上，總可看到一班當打的球星朗拿度、C．朗拿度、雲尼斯杜萊和朴智星等穿起各自國家隊的新球衣，實令球迷有衝動將其據為己有。
避重就輕推廣周邊產品
至於身為世界杯決賽周指定足球生產商adidas，雖然擁有不少球星代言人，但一眾如碧咸、卡卡和洛賓等所屬的國家隊所穿的球衣，並非adidas品牌，因此只好「避重就輕」地推廣新推出球鞋和周邊產品，並以旗下的「代言人」波歷克、施丹和中村俊輔作為主要硬銷對象，人丁略嫌單薄，稍為遜色。
事實上，adidas亦曾推出一個名為「巴西對阿根廷」的廣告特輯，由「巴西帥哥」卡卡與阿根廷的列基美走遍各地尋找球員，然後來一場「巴西對阿根廷」的大戰，可惜至今球迷依然尚未等到此「大戰」播出，不過這早已成不少球迷茶餘飯後討論的話題：「卡卡對列基美，誰會強些？」
新款波衫設計展個性
世界杯國家隊球衣的設計是各大品牌表現個性的地方，要在波衫戰場上勝一仗，新款波衫設計亦是搶客的重要招數。
adidas adidas出品的最新國家隊球衣款式基本上一樣，球衣正面的號碼由正中移到右邊胸口位置，球迷睇波「認人」時更加容易。另外，球衣袖口印有世界杯獨有的大會指定足球標誌，球衣上新加上的波浪幼條圖案更延伸至短褲，設計盡見心思。
德國 德國為今屆世界杯主辦國，adidas特別替國家隊主場白色球衣的波浪幼條圖案，用上德國國旗的黑、紅、黃3色，以凸顯主辦國與別不同的地位。另外，出於教練奇連士文要求，作客球衣今年特別用上紅色，希望紅色球衣可令球員的精神面貌有明顯改善，同時亦令對手感受到更大威懾力。
日本 日本國家隊的球衣一向予人特別「型」的感覺，今屆世界杯亦一樣，藍色主場球衣添上刀鋒刃紋設計，而白色作客球衣則從胸部至左腹加入灰色條紋，整體設計醒目有型。
Nike Nike今屆世界杯用新款球衣，與舊款分別是將原置於球衣領下中間部分的足總會徽，改為在球衣胸前左方，方便球員以傳統方法，按著左胸前唱國歌。另一最大突破，就是各國均有屬於自己的球衣號碼字體，改變以往千篇一律的款式。
巴西 Nike將5屆世界杯冠軍巴西的經典戰衣重新設計，新設計領口仍然採用綠色，但輪廓更為凸出獨特。CBF標誌採用黃色輪廓，襯托代表巴西隊歷史的5星設計；深藍色短褲側面有白色條紋，以搭配白色波襪。
荷蘭 主場球衣延續傳統的橙色設計，感覺復古；作客戰衣則以1905年荷蘭首支國家代表隊的球衣為靈感，特別加上紅、白、藍色的對角線飾帶。
韓國 主場戰衣為純紅色，特別之處在於背面有「Tu-Hon」字樣，是韓文「鬥魂」的意思，代表老虎的勇氣，也為即將上場的球員打氣，完全配合韓國的「太極虎」標誌。
Puma 作為今屆世界杯決賽周最大球衣贊助商的Puma，在最新款的大部分國家隊波衫上大玩暗紋設計，並以該國國家的象徵物作為暗紋圖案，盡顯各國的獨有色彩。
意大利 意大利的白色作客球衣，在衣領位置用上倒三角的藍布作主要的特別設計，可惜卻被外界指款式與小孩用的「口水墊」相似，毀譽參半。
Umbro Umbro的最新世界杯波衫設計未有太大驚喜，贊助商的菱形商標移至膊上，球衣的正面號碼則移到右胸位置，球員姓名及號碼由原來的白色，改為金色設計。
Puma凝聚非洲勢力
在今屆德國世界杯，其實Puma才是世界杯決賽周球隊的最大贊助商，共有12支國家隊(詳見附表)將穿上Puma最新款的球衣在世界杯亮相，當中Puma擁有龐大的非洲軍團，包括4支世界杯決賽周新丁安哥拉、加納、科特迪瓦和多哥。非洲球員在球場上的動力和爆炸力，與Puma的美洲豹商標動力形象可謂襯到絕。
由於非洲球隊在歷年世界杯決賽周不時有驚喜表現，頻製造爆冷賽果，所以非洲隊球衣往往受一批喜歡捧冷門或愛與別不同的球迷捧場，可惜這批非洲新丁始終欠缺知名度，甚少擁有大牌球星(科特迪瓦和加納勉強尚有一兩個英超球星)，主流市場欠奉，故在市面很難發現有Puma的非洲隊球衣出現。
球星效應 招徠死硬派擁躉
利用球星個人號召力配合廣告催谷品牌和商品，當然可收事半功倍之效，不過對於一批球星死硬派支持者來說，即使沒有廣告大肆宣傳，依然會自動獻金買波衫印偶像名，當中一直是英格蘭國家隊波衫贊助商的英國品牌Umbro就是最佳例子。
香港人對英格蘭一向有獨特的情意結，多年來被英超聯賽「浸大」，碧咸、林柏特和謝拉特等英格蘭球星人氣指數又一直高企，所以在香港早已有一班忠實的英格蘭躉。在世界杯這4年一度的大賽中，香港球迷對英格蘭和Umbro的「支持度」肯定是長處最高位。
主要靠忠實球迷「搵食」的波衫，意大利國家隊也算是表表者之一。意大利一向盛產型仔球星，保方、托迪和尼斯達等數之不盡，而且個個「睇得兼踢得」，男女球迷一律照單全收，支持者眾，所以意大利國家隊是Puma在波衫戰場中的最大王牌。
波衫新功能
Nike
1.嶄新Nike Sphere Dry布料科技能將汗水從皮膚帶走，保持皮膚乾爽
2.內層的立體構造減少與身體的接觸，能減低球衣的黏身感覺
adidas
1.獨有ClimaCool科技配合特別剪裁，比以往通風透氣
2.落場版球衣採用ForMotion 3D設計技術，比以往更加舒適、合身
世界杯決賽周32隊球衣贊助商一覽
ADIDAS
德國 法國 西班牙 阿根廷 日本 特立尼達和多巴哥
NIKE
巴西 韓國 美國 墨西哥 荷蘭 葡萄牙 克羅地亞 澳洲
PUMA
意大利 捷克 瑞士 波蘭 巴拉圭 沙特阿拉伯 伊朗 科特迪瓦 加納 突尼斯 安哥拉 多哥
UMBRO
英格蘭 瑞典
LOTTO
烏克蘭 塞爾維亞及黑山
JOMA
哥斯達黎加
MARATHON
厄瓜多爾
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