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■現時在深圳特區內的數碼電視用戶，已過六十萬戶。 資料圖片
今時今日已經進入了數碼化時代，早前曾經在香港鬧得熱烘烘的數碼電視，在內地也慢慢發展起來，99年中國第一個數碼電視網絡在廣西南寧開通，目前青島、杭州、大連、深圳、佛山亦開始實行；正準備實行的有上海、湖南和山西。06年被視為數碼電視火燎的一年，然而習慣了享用免費電視，要說服消費者拿錢出來買數碼電視這種服務實際上遇到的困難有多少呢？真正成效又如何呢？路實在不易行哩！文：紅荔、焯羚
數碼電視的概念是將電視傳送信息的升級，用家不需要換電視機，因為營運商會送你一部機頂盒，由它負責把信號解碼成你家電視能顯示的格式。另外，通過互聯網和配套的機頂盒同樣可以把數碼信號送到電視機上，這被稱為IPTV，以後你只要安坐家中就能夠收到四、五百個頻道，而且清晰度達到DVD效果，音響達到CD效果，而且還能讓你像看DVD一樣看電視，想快進、倒退還是暫停只要動動手指就可以。數碼電視最吸引的賣點，就是視頻點播節目，想看的話只要按下去就可以。然而看上去好像很是吸引的數碼電視，實際上的配套設備可說是十分不足。
要客人掏錢不容易
目前最大障礙是甚麼？首先觀眾習慣與消費成本增加問題，內地觀眾習慣每個月付十幾元給收費電視已有幾十個台睇，即使數碼電視有多達500個頻道，但大部分人固定收看的也只是其中的十分之一，除非他是一個習慣不斷轉換頻道的人，或是除非很精彩的節目才可以吸引他們多掏幾十塊錢安裝數碼電視。
不夠內容填滿頻道
同時最便宜的機頂盒也要五百元，沒有政府資助或營運商支付，市民根本不願額外花錢安裝。從1999年內地第一個數碼電視網絡在廣西南寧開通至今，六年時間中，100個用戶之中只有3戶有看數碼電視，令廣電總局以在2005年底會將數碼電視發展到三千萬用戶的目標成空，於是，廣電總局不再理會用戶的想法，只要數字上升營運商就可以賺錢了，因此廣西南寧在幾年發展下只得二千幾戶，但政府一聲令下一天就換了三千幾戶，幾個月就達到數萬戶。政府還提供大量金錢支援，不單有貸款更免徵幾年的數碼電視收入營業稅。儘管如此，客戶數目不多情況下，每個月幾十塊的收視費，根本不足以支撐營運商的收入。
另一是電視節目內容的質素配合問題，數碼電視必須有很精彩的節目才可以吸引他們改變習慣多掏幾十塊裝數碼電視，如果仍保持口水化的內容，低質量劇集就更難吸引客戶。據《三聯生活周刊》資料顯示，內地到現時為止，廣電總局一共批准了130個付費數碼頻道，112個電視頻道中已經開播了95個，還有13個廣播頻道，這些節目全部來自中數傳媒、上海文廣和北京傳媒三家，很多內容就是從央視和上視等電視台直接拿來，或者是簡單地加工包裝一下。雖然付費電視也加強從其他製作公司採集節目，但這些公司很多都是從電視台上偷師，做出來的節目難免和免費電視重複。
對那些熱衷在互聯網上追看最新美國劇集和台灣綜藝節目的用戶來說，電視劇集是套住觀眾的賣點，現在許多市級付十幾元月費的有線電視台每晚黃金時間都播放一些新片、大片，亦有人喜歡網上收看緊貼潮流的節目或電影，如果數碼電視缺乏實力爭奪好劇集，只放一些普通水準劇集內容很難讓他們打起精神安裝。所以無論是在青島還是在佛山，都有用戶不理解為甚麼要花錢接收那些根本不感興趣的電視頻道，而這些頻道在其他地方都是免費的。
最大問題是還有現有的數碼電視，雖然數碼電視能有多達500個頻道，但營運商根本填不滿這些頻道，現有內容無非是把二、三十個省台衛視增加到五、六十個，再把收音機裡的廣播節目發到電視上。數碼電視不單要和公共免費電視台爭奪好片源，而且很多地級有線台每晚黃金時間都會播放一些最新大片，幾乎和各大院線同步，數碼電視若缺乏實力支撐，只好播放一些躋不上公共電視台的電視劇，口碑和收入自然都收不到效果，亦有些地區加密技術水平未達標準。
成功案例可借鏡
在歐美推銷數碼電視有成功的案例可以借鏡，在美國可行原因是免費電視頻道少，一直以來大部分是收費電視，群眾較易接受收費。在英國天空衛視從模擬電視轉數碼電視，免費提供機頂盒促銷，令英國人排上一個月隊都肯等。
中國則有兩個成功方法：一是廣電與電訊聯手，杭州結合了廣電的節目資源和電訊交互式服務的杭州數碼電視是業界公認的成功範例，通過雙模機頂盒，用戶可以同時連接有線電視和互聯網，開通了視頻點播、互動遊戲及付費頻道等業務，杭州人為此每月需要支付14元的數碼電視費和35元的交互電視使用費，一次交清兩年的使用費就可以免費獲得價值1500元的機頂盒。
二是政府政策，資金作強大後盾，青島就是銀行政策性貸款，及免徵05至07年營業稅；佛山是銀行政策性貸款、政府貼息，部分社會投資。有些更是以實行停播模擬電視政策，迫使早日安裝數碼電視。
因此，國家廣電總局更計劃於2015年關閉所有模擬電視，雖然比美國晚了六年，比英國和韓國晚了五年，比日本晚了四年，但是電視數碼化似乎是一件勢在必行的事。
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