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■明星代言成陳埭鞋企打造品牌的一大特色。
90年代面對競爭激烈的國內市場，陳埭人把眼光轉向國外。枝系龐大的海外關係又在這時援助了一回，為這裡的製鞋企業帶來了源源不斷的來自東歐、中東、東南亞、美洲等地的訂單。鎮政府也組織企業到意大利、西班牙、德國等，參加各種鞋博會，直接與外商溝通和接單，逐漸與外商建立了緊密聯繫。
升級換代延伸產業鏈
同時，外銷的擴大，對質量要求更高，陳埭鞋企逐漸淘汰了從台灣、廣東引進的二手機械設備，開始加大技改投入，加速產品升級換代。陳埭鞋質量迅速提高，產業鏈進一步延伸。從意大利、日本、台灣等地引進的完整生產線有700多條，還有各種製鞋專用設備，能夠生產各種類別的鞋，產品向高檔次發展，大多數產品已接近國際先進水平。
但1998年的亞洲金融風暴改變了陳埭人的思維，因為，為外國名牌運動鞋「貼牌」的外銷生意已越來越難做。不過，腦子靈活的陳埭鞋商看到了名牌效應的巨大利潤，於是當地鞋業開始了全國聞名的「造牌」運動。
「安踏」是陳埭鎮第一個打進中央電視台的品牌。1999年，安踏請來了當時如日中天的世界乒乓球冠軍孔令輝作形象代言人。一句「我喜歡，我選擇」在中央台體育頻道出現後，即成為全國的流行語，安踏品牌因此迅速成名。而另一家鞋企三興集團聘請來當時香港的偶像級藝人謝霆鋒，成為內地品牌請香港明星代言的第一人。
安踏、三興憑藉著明星廣告取得巨大成功後，陳埭的其它同行也開始跟上。據不完全統計，當時陳埭的鞋企一共大手筆聘請70多名明星，在全國各地的媒體上頻頻亮相宣傳，一時風頭無限。
全國十大銷售佔6席
如今，陳埭鎮擁有「中國名牌產品」6個，中國馳名商標8個，近百個省市著名商標。品牌的成功也為陳埭鞋企帶來了巨大的效益，據統計，全國運動鞋生產企業年銷售額前10位中陳埭鞋就佔了6席。來勢兇猛的「造牌」運動中湧現了像安踏、德爾惠、X特步、361°、愛樂、金萊克等耳熟能詳的品牌，陳埭鞋業也因此走上新的發展頂峰。
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