應對反傾銷：打響品牌

放大圖片

　■先進的製鞋生產線。

　近幾年來，接踵而至的各種反傾銷調查和海外同行祭起貿易保護大旗，以及其他形形色色的非關稅壁壘，使得陳埭的鞋業發展處在一個十分複雜的貿易環境中，面臨著各種不可預見的風險。

　現任福建省鞋業商會會長、特步鞋業總經理丁水波直言，陳埭鞋企應對貿易摩擦的最根本的方面，就是要在海外打響自己的品牌。

攻美市場 贊助歐洲賽事

　早在2003年，包括安踏、寰球、361°等陳埭旅遊鞋已進駐匈牙利亞洲中心中國鞋都晉江街營業，在美國洛杉磯成立自己的直銷中心，陳埭名牌鞋紛紛以自己的品牌打進海外市場。

　據悉，身先士卒的特步鞋業已把今年在馬來西亞發佈品牌廣告列入公司的品牌宣傳計劃，並於去年底就開始籌建海外事業部，主市場在美國及東南亞等地區。而陳埭鞋行業內的寰球、安踏等企業也紛紛制定類似的海外品牌發展計劃，其中環球的亞禮得品牌更是直接贊助一些歐洲的體育賽事，其產品在歐洲打開了一定的市場。