 放大圖片
本報記者 李浩彰
說到牛仔褲中的名牌，相信不少人自然聯想到牛記的老大哥LEVI's。在香港的社會中，一條名牌牛記成了青少年的出街良伴及潮流指標。今天數百元的一條褲，當初在美國發跡時，原來以礦工為對象，憑藉粗糙樸實、不怕磨損而深受工人們的歡迎。既以工人作為銷售對象，花巧設計自然多餘，價格亦不會太高，可見名牌起家，靠的是貨真價實的本事。然而最近接二連三出現名牌品質受質疑的報道，令大眾產生「名牌危機」下，名牌品質不再有保證。香港青年一直對名牌十分追捧，在名牌品質不保的前提下，買名牌的意義是否只在於「身份象徵」？
早前，三個即食麵中的名牌：「康師傅」、「統一」和「日清」的產品在內地被驗出其水份、酸價和菌落總數超標，因而被有關部門強令撤櫃，更被列入重慶工商部門的食品安全檢測黑名單。近日又有著名化妝品牌SK-II多項產品被國家質檢總局查出懷疑含有禁用成分「鉻」及「釹」，可能會令使用者患上濕疹、皮膚敏感甚至損害肝臟等副作用。在這一連串名牌被檢驗出品質不合格的新聞背後，我們不由得細想名牌與品質的關係。
「一世保用」 品質承諾
高昂的價格往往予人一種可望而不可即之感，並在人的心目中成為權威的化身。的確，有不少的名牌是有品質的保證，杜國威的話劇《人間有情》當中出現的雨傘便是一款名牌，其「一世保用」的廣告用語，除了作為愛情承諾外，亦是名牌對買家的一種品質承諾。然而是否貴就一定代表好呢？
名牌在學校 是負面東西
一直以來，名牌一向被學校塑造成負面事物。還記得讀書時代，有同學買了一個名牌書包上學，上課前在操場上團團轉，引來不少艷羨的目光。訓導老師有見及此，手指一勾，把同學召喚過來問道：「你為何買如此貴的書包上課？哪來這麼多錢？」翌日，名牌書包便在校園內銷聲匿跡。學校此舉除了害怕學生因書包名貴而導致失竊外，更怕使用名牌的風氣在學校中盛行起來，一旦風氣全校學生爭相競逐，情況便一發不可收拾。
名牌是身份 高人一等
在現在的社會中，買名牌者�颻囿漱w非貨物本身，而是基於名牌帶來的各種無形的影響。有不少人以為，名牌買的不是「貨物」，而是一種「身份」，用以表示自己高人一等。據香港浸會大學傳播系副教授陳家華所作的調查顯示，「滿足虛榮心」對於青少年來說並不是一個主要的因素，反而「潮、型、威」及「人有我有」是青年購買名牌的主因，佔總人數的百分之六十。
反觀因品質有保證而買名牌者，只佔兩個百分比，我們便可了解到，為何投資者會把大量的資金投放在市場推廣而非品質的提升之上。
青少年是人生的過渡期，他們希望走出家庭，從學校、同學及朋輩中尋找他人的認同，尋找個人的身份定位，故在一些青少年眼中，個人是否喜歡名牌並不重要；最重要的是使用名牌可以與朋友有共同的話題，從而得到朋友的認同。問題是，青少年為何要以名牌作為自己的定位標準？
不跟風 培養獨立思考
雖然我們一直有「先敬羅衣後敬人」、「人靠衣裝、佛靠金裝」等說法，然而個人的內涵是決定前途的最重要因素。早前一名港大畢業生受聘於赫赫有名的全球搜尋器公司Google，該公司全球副總裁就表示，聘用他是因為他突出的電腦技術。即使是一些較著重外表的行業如藝人，通常最受觀眾歡迎、最具影響力的往往是被稱為實力派的藝人。故此，青少年人本身亦應學習不盲目跟風，養成獨立思考及對事物的批判精神，將自身的內涵作為自我定位的標準才是正道。
|
放大圖片
