 放大圖片
每天包圍著我們的除了空氣之外，似乎還有廣告。不論你扭開電視機還是收音機、坐上小巴還是火車、走在旺角街頭還是銅鑼灣大商場，你舉目低頭或左顧右盼，一定會看到各種各類商品的廣告，從廣告板、海報以至超闊LED電視屏幕都在大賣廣告。於是你開始相信，廣告的存在一如某便利店所言，是「梗有一間在左近」。
廣告整體開支500億
隨著新媒介的不斷增加，不少從前難以想像的流動廣告模式逐漸在市場出現。1995年，本港首部戶外電視於銅鑼灣亮相，宣告了本港的廣告再不只是固定於一點的不變式廣告，至2000年，九巴更想出除了於巴士車身賣廣告外，更可於車廂內播放電視廣告，這個概念帶動了本港戶外電視廣告的熱潮。同一時間，科技的進步也帶來了自動電話錄音廣告、互聯網頁「pop up」廣告以至電話sms廣告等，據業界人士估計，本港今年的整體廣告開支將達500億元。
鋪天蓋地的廣告攻勢，除了讓我們得到了不同產品的最新資訊，也同時侵犯了我們的個人空間。
我們都會承認，本港的交通工具本身已經嘈雜非常，而現時巴士和九鐵都有車廂廣告播放，就令到吵雜的空間變得更為煩躁。搭客乘坐交通工具時，本來只希望獲得快捷的運輸服務，結果現在卻要被逼收聽廣告，還要「無限輪迴」的疲勞轟炸，實在非常無奈。此外，無日無之的神秘廣告電話、街頭大電視120分貝的「噪音」、一日百封的垃圾廣告電郵，以及網站特別附送的「賭大小」廣告等，都已令我們大嘆吃不消。
精裝廣告 改頭換面示人
另一方面，近年廣告的手法也興起了一種「融合潮」，以住的廣告形式基本上獨立存在，即旁人一看就知道這是一則廣告，但如今的廣告經過精心的包裝後就改頭換面。當你看報的時候，你有否發現一些類似新聞的報道，但卻是大力吹捧某產品的「繕稿」呢？當你扭開電視時，你又是否發覺某些節目常常有名人告訴你一些「真實個案」，如吃了某藥就變得生龍活虎呢？這些「繕稿」及「真實成功個案」，實在令人難以分出真假，不知道究竟是宣傳還是在報道客觀事實。
或許你會質疑，現代人對於廣告資訊的真偽真的無從分辨？有人就認為在資訊爆炸的年代，生活已無可避免的與媒體掛鉤，而當傳播的媒介愈來愈多，人們消化訊息的時間就相對地減少，再加上各種各樣誤導的訊息，使我們喪失了分辨是非的能力。但有人就覺得，隨著時代的進步，人們得到的資訊愈來愈多，因而被騙的情況應該相應減少。
利用名人效應作招徠
面對真偽之餘，我們還看到所謂的「明星效應」，現時不少廣告愛用明星拍攝廣告，利用其吸引力向顧客招手，這裡又帶出了一個具爭議的問題：我們是為了「捧偶像場」而購買產品，還是為了產品本身的功用而入貨呢？
當廣告有能力將補習老師包裝成「天皇」，將具燒傷皮膚能力的彩光包裝成和煦的「柔光」，我們不僅需要政府對廣告加以適當的規管，也要讓自己保持理智，判斷包裝糖衣下的是砒霜還是良藥。 ■本報記者 夏志禮
|
放大圖片
