公關策略得宜 企業傳媒雙贏

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　【本報訊】(記者　張以正)內地企業來港上市，如何由一間陌生企業變身成具誠信及受投資者信賴的公司，其關鍵就在於公關策略。

　iPR奧美公關董事總經理江宜靜（見圖）昨日出席論壇時就提到，國企在海外資本市場怎樣透過公關與媒體建立互惠互利的關係，與傳媒如何爭取雙贏的局面。她指出，上市公司董事及管理人員必須適當運用公關策略及具備專業的媒體應對和推介技巧，由於傳媒的力量非常大，所以記者往往會從多個渠道搜集信息，如分析員、財務顧問等，以印證被訪者的說話，所以面對傳媒不要回答假設性問題。加上傳媒最愛聽的往往是企業最不想說的，如盈虧情況、財務數字等，故公關方面就要突出正面訊息，以爭取傳媒報道對公司有利的消息。

　不過，江宜靜指出，由於傳媒不會甘於成為宣傳機器，故有關方面必須有技巧地包裝宣傳訊息和建立企業形象，才能成功爭取傳媒的支持。此外，她又稱，香港及國際傳媒均是獨立運作，並不存在有償新聞。總括而言，實踐對小股東的承諾，是公眾對上市公司的期望。