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2006年12月17日 星期日
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內地動漫業捧著金飯碗討飯


http://paper.wenweipo.com   [2006-12-17]
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本報駐河北記者:梁利崢

 當外國動漫業漸成主導產業時,擁有巨大市場的中國動漫,至今未探索出成功的產業模式,市場80%以上的盈利流向了日本、美國,大部分動漫企業跳不出賠錢的怪圈,頗有抱著金碗討飯的味道。而中國動漫最大的悲哀莫過於外國公司把中國文化加工成動漫作品再返銷中國,中國孩子卻以為那是外國的文化。專家指出,中國動畫產業發展面對人才「斷層」、原創薄弱和產業鏈割裂的三大「軟肋」。

 有人說,如果你想發財,去做動畫吧,因為它是淘金者的天堂;如果你想自殺,去做動畫吧,因為它也是破產者的地獄。誰都知道中國動漫是尚待開掘的金礦,但卻不得不面對一旦涉足血本無歸的殘酷現實,中國動漫業者遊走於天堂與地獄之間的尷尬,久久瀰漫在動畫界揮之不去。

商機巨大卻血本無歸

 上世紀八十年代開始,《米老鼠和唐老鴨》、《貓和老鼠》、《機器貓》等美日動畫片就敲開了中國動漫市場的大門。靠米老鼠、唐老鴨等動漫卡通形象起家的迪士尼樂園也已在香港安家一周年,丁財兩旺。只需看看香港迪士尼樂園中絡繹不絕的內地遊客,就可以想像動漫在擁有13億人口的中國的巨大潛力。

 香港環球數碼總裁陳征在出席石家莊動漫節高峰論壇時表示,當一個國家或地區的恩格爾系數降到0.4的時候,文化需求所佔的比重會佔GDP的30%,文化行業的增長速度會達到30%至40%,目前中國正好發展到這個水平,動漫產業將進入一個加速發展的黃金時期。

少年最愛日韓歐美片

 面對如此龐大的市場,曾創作出《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等優秀動畫片的中國原創動畫界卻恍如進入休眠期,除《寶蓮燈》等少數優秀影片外,中國動漫界一片寂靜,不能不說是件很尷尬的事情。

 據中國動漫協會預測, 2005年,中國動漫產業只有180億元的產值,其中相當一部分還是外商支付的加工費,而美國迪士尼公司一年的產值就超過了150億美元。更有一項不樂觀的調查結果顯示:在青少年最喜愛的動漫作品中,日本韓國動漫佔60%,歐美動漫佔29%,中國內地和港台地區原創動漫的比例僅有11%。2005年底,全國動畫節目的需求量達到100萬分鐘,而國產動畫片的產量僅2.9萬分鐘,導致中國成為動漫產品的最大輸入國,動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國。

 北京電影學院動畫學院院長孫立軍無奈地說,中國動漫最大的悲哀莫過於外國公司把中國文化加工成動漫作品再返銷中國,中國孩子卻以為那是外國的文化。

發展臨三大「軟肋」

 當外國動漫日益成為主導產業時,中國動漫至今未能探索出成功的產業模式。擁有巨大市場卻找不到盈利模式,這已經成為內地所有動漫業者的心頭之痛。對此,專家指出,中國曾有過成功的動畫作品,卻從未形成自己的動畫產業,人才「斷層」、原創薄弱、產業鏈條割裂成制約發展的「三大軟肋」。中國動畫界先驅、北大教授馬克宣戲言自己六十幾歲的人了卻正在進行著「隔代培養」。孫立軍更指出,中國的大學培養出的動漫創作人員往往都是「通才」而不是「大師」。

畫技一流 經營三流

 動漫人才缺失的一個後遺症就是原創作品的匱乏。有數據顯示,全球將近百分之九十的動畫在亞洲地區加工製造,而世界三分之一的動畫又是在中國加工生產,但卻鮮見「中國製造」的動畫作品。

 中國動漫給人們留下了 「一流的畫技、二流的故事、三流的經營」的印象。有專家建議,鑒於目前中國動漫產業尚處於初步發展階段,可考慮先買斷衍生產品權,從產業鏈的後端往前端做。

製作成本高 售價低

 香港環球數碼總裁陳征對中國動漫市場現狀作了分析,他指出,動漫產業潛力很大,但不容易賺錢,目前國產二維動漫片的製作成本為4,000-10,000元/分鐘,而電視台收購時的價格,全國最高的央視不過1000-2000元左右/分鐘。由於兒童對購買物品沒有決定權,所以在播放兒童節目時間沒人願意投放廣告,電視台的收購價暫時很難提高,而現在電視台的收購幾乎是國產動漫片收回成本的唯一途徑。在這樣的情況下,即使在各地政府兌現2000元/分鐘補貼的情況下,國產動漫片也僅夠收回成本。

 而在國外,動畫片本身的售賣或票房僅是整個動漫產品開發的一小部分,動漫衍生產品是其盈利的主要部分,這也正是國內動漫發展的「軟肋」之一。

賺錢要靠發展衍生產品

 香港動漫畫協會會長郭峰很看好內地動漫市場前景,他表示,香港擁有大量動漫人才,在30多年的動漫發展過程中積累了很多經驗,現在香港動漫出口世界20多個國家。

 他認為內地有很多故事題材很適合製成漫畫和動畫片,動漫市場非常大,但內地家長對動漫的態度和觀念要轉變,不要把做動漫當成不務正業。

大片耗資1.3億 票房僅數百萬

 大部分動漫企業面對龐大市場卻跳不出賠錢的怪圈,頗有抱著金碗討飯的味道,這讓人感覺中國動漫更像是一個充滿誘惑的陷阱。

《魔比斯環》遭滑鐵盧

 就連歷時四年、耗資1.3億打造的中國首部CG(電腦技術)動畫魔幻大片《魔比斯環》也未能倖免,在票房市場遭遇滑鐵盧,僅獲得幾百萬的票房收入,與好萊塢動畫大片票房收入相距甚遠。《魔比斯環》這部電影也飽受爭議,甚至有人笑稱是中國媽媽生了一個外國孩子。

 環球數碼總裁陳征表示,環球數碼當初正是認為動漫這個行業有錢賺才進入的,最初每個月賠三百萬,卻找不到扭轉局面的方法,三個月下來頭髮白了二、三成。環球數碼花了五年時間製作的《魔比斯環》,雖然早已預料到這部片子不會賺錢,但最後還是完成了。環球數碼如今擁有亞洲一流的300人的三維製作團隊,同時,這部片子也為深圳環球數碼形成一個品牌效應,為他們招來了應接不暇的創作訂單,環球數碼在全球動漫界也擁有了一席之地。

歷時五年首次三維製作

 香港環球數碼營運總經理郭尉道出了《魔比斯環》對於中國動漫的別樣意義,所有參與製作《魔比斯環》的同事一起看這部片子,看完最後七分鐘字幕後都感動得熱淚盈眶,幾百人的團隊用自己人生最精華的五年時間完成了這部電影。三維技術代表動漫產業的前端技術,這個產業在發展過程中需要大批人才,環球數碼製作這部電影對中國動漫最大的貢獻就是,在中國第一次有了三維動畫生產流程和生產系統,並通過這個系統輸送大量動漫人才。

《小兵張嘎》再上動畫版

 北京電影學院動畫學院院長孫立軍執導的《小兵張嘎》在2006中國.石家莊首屆國際動漫節上首映,孫立軍講述了這部電影很多不為人知的故事,在創作的6年裡,他和他的同事、學生一共畫了15萬張畫稿,動用了北京、上海、深圳等地的600多人的創作隊伍,劇本修改了18次,投資總額達1,200萬元。動畫版《小兵張嘎》結束了北京沒有自產動畫電影的歷史,同時,這也是第一部現實主義題材的國產動畫片,代表了近年來中國動畫創作的最高水準。

 這部影片還在2005年8月份獲得了第11屆電影華表獎優秀動畫片獎。但遺憾的是由於種種原因一直未能在全國公映,直到最近才有進展,決定本月公演。

投資千二萬 內地代表作

 孫立軍續稱,原版《小兵張嘎》在特定的歷史背景下,曾經影響了三代人,希望動畫版《小兵張嘎》與原版一樣,也能影響三代人。 力圖在尊重原著的基礎上避免了暴力鏡頭,同時加入時尚創作理念」。如原劇中嘎子堵煙囪,現在改成了堵火車;動畫中「玉英」是嘎子的妹妹;同時影片中還增添了鐵道游擊隊、雁翎隊等一些經典劇作的因素,使得整部影片更符合現代人的審美觀念。

石家莊動漫冀與港合作

 和石家莊一樣,同在今年十一黃金周,上海、重慶、廣州、長沙、濟南、哈爾濱等10多個內地城市不約而同地舉辦動漫節慶活動,擬建「動漫產業園」的城市多達十幾家,建立動漫產業基地,看好動漫扶持動漫產業的城市不在少數。

發展周邊產品具優勢

 石家莊市人民會堂主任郭乃傑是石家莊動漫節的主要策劃、組織者之一,她對石家莊發展動漫產業做了別樣解讀:石家莊是北方最大的小商品集散地,這對發展動漫產業的周邊及延伸產品的開發、製作、銷售具有極大的優勢,這才是動漫產業的利潤最大收益點,佔據動漫產品開發的60%左右。而石家莊現在已經有10多家高校開設了動漫及相關專業。

 石家莊也正籌備成立動漫協會,並計劃近期赴港進行交流與合作。

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