 放大圖片
文：吳杏婉
美國《時代》新聞周刊以電腦屏幕為封面，如鏡子般反映出讀者的樣貌，宣佈「你」(You)是2006年度風雲人物，即指全球數以億計的網民，他們自創的網絡日誌、視頻共享網站YouTube、社交網站MySpace、Wikipedia維基百科全書等，改變了傳統資訊發放的方式。在現今資訊年代，互聯網使用者自己當家，操控資訊的內容和發放途徑。
2006年荷里活亦發生數宗網絡大事。
網民有掀動口碑的能力，荷里活早於1999年已經領教過。當年一部製作質素平庸的恐怖片《死亡習作》(The Blair Witch Project)，被網民炒熱成為北美賣座逾一億美元的超級黑馬。
自那時起，各大片廠開始利用互聯網作宣傳，到現時已變成宣傳策略的基本動作。除了成立影片網站和網上賣廣告之外，片廠更安排網絡日誌博客參觀外景場地，訪問甲級演員等，待遇跟大報章和電視台等一樣。
網上影片搬上大銀幕
2006年互聯網突破單是作為一種推廣影片工具的界限，首次染指製作。New Line公司出品的驚慄片《毒蛇嚇機》(Snakes On A Plane)，故事講述黑幫為消滅目擊證人，利用數百條毒蛇在高空騎劫客機，森姆積遜飾演的聯邦密探，要力保證人和航機。
打從開始New Line蓄意以網民為觀眾對象，完工後率先向他們發放片段，不單止徵求意見，更進一步接納這些建議來改動情節，召回台前幕後工作人員，重新拍攝多場戲和增加毒蛇的數量等。換言之，網民當導演，製作人員只是聽命行事的操刀手而已。
《毒蛇嚇機》被網民和博客在網上炒作得聲勢浩大，卻不合普羅大眾口味。今年8月推出時，票房強差人意，但仍會在電影史上留名，因為它是首部大片廠出品、由網民觀眾主導的影片。
內容真假難辨
網上資訊的一個大弊病是真假難分，今年網上最轟動的娛樂新聞是lonelygirl15的連環片段。自6月開始，這位15歲少女把自己的生活片段陸續放上YouTube，內容關於少女情竇初開和父母疏離等，吸引2千4百萬人次擊入，兩個月後有網民提出疑點，遂揭發原來少女是旅美新西蘭籍演員，所謂寂寞少女情懷，其實由兩個洛杉磯製片人編劇及導演。
事件曝光，全球傳媒廣泛報道，台前幕後3人頓時成為紅人，美國報章和電視台爭相訪問的對象，不是譴責他們作假料，反而以此證實互聯網的影響力。最新發展是lonelygirl15過檔收費網站Rewer，即是明知是假的，也有網民願意付費，繼續收看故事的發展。
虛擬世界守則
互聯網上流料極多，看似「冇王管」之時，其實又有若干約定俗成的守則，其中一項是不能假冒他人名義發放網絡日誌。
今年3月，時事博客網站Huffington Post的一段日誌，署名是影星佐治古尼，內容是批評布什政權。有心水清的網民發現，內容近似古尼接受一間報章的訪問稿，揭發網主抽取該訪問稿及其他稿件的內容，編輯用古尼的名字發放。古尼反布什的立場雖人所共知，古尼仍譴責網主未經他同意，冒用名義寫日誌。
這事引起網上普遍討論，因此啟發了一些共識，就是網上日誌必須由署名者親自執筆，不能由他人協助，同時致予博客網站的內容必需是原創資料，網民不可一稿多投。直至現時為止，網民似乎亦樂於遵守這些自發性的守則。
經過「巴士阿叔」之後，本港市民亦深知互聯網傳播快速的威力。美國社會對名人消息的興趣愈來愈大，荷里活一群新紮姐仔又經常「有料到」，今年專門發放名人醜事網站如Defamer、TMZ等大行其道，酒店太子女巴黎希爾頓的床上影帶、小甜甜Britney Spears露底片段甫出爐，幾分鐘後全球曝光。
|
放大圖片
