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■百事推出全新「更快樂」(More Happy)口號的廣告。美聯社
提到百事可樂，你會想到歷任代言人周杰倫及Rain﹖藍色瓶身﹖還是宣傳口號﹖百事將於今年第41屆美國超級碗賽事期間，推出全新口號「更快樂」(More Happy)，35個新汽水罐設計以及2個新廣告亦陸續登場，繼續搶攻可樂市場。
易讓人聯想到「醒神興奮」
自2003年起，百事以「百事，這就是可樂」(Pepsi. It's the cola)作宣傳標語，並沿用至今，「死對頭」可口可樂於05年推出新口號「歡迎來到可樂世界」(Welcome to the Coke Side of Life)對撼。一年過去，百事終於出招，以排山倒海的宣傳攻勢反擊可口可樂。
百事市場策劃副主席韋納解釋「更快樂」的意思時說：「『快樂』這個詞語的優點之一，就是它具有多面性，當你向消費者展示產品，他們想起醒神、振奮、興奮、爽趣等形容詞，而『快樂』就包含了所有這些意思。」「更快樂」口號將於美國時間周六晚於電視廣告亮相。
新「沙灘球」「彈珠」廣告
除了新標語，35個全新設計的百事汽水罐聯同2個新廣告亦相繼面世。百事自1898年以來只更換過罐面設計10次，今年卻一口氣推出35個新款式，即是每3周便有一個新設計登場。百事又開設網站，邀請各界人士參加歷時60天的廣告版設計比賽，勝出作品將於4月高掛在紐約時代廣場。30秒的電視廣告分為「沙灘球」及「彈珠」兩個版本，主角就是紅、白、藍三色的「百事球」。前者將於百事Smash音樂會首播，後者已於周三及周四播出。
美國密歇根大學市場學教授巴特拉質疑新口號的市場效益，他指：「或者現時轉口號是大勢所趨，但我不認為『更快樂』標語可吸引消費者。」 ■綜合外電消息
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