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——守護西域聖蓮的「帕拿奇」——饒峰
帕拿奇：「維語」，意為守護神。
雪蓮，是天山雪域傲冰鬥霜的奇葩，是世代牧民強身祛病的神藥。饒峰，一個新疆人，一個海歸派，一個企業家，以文化人的意趣吟詠著雪蓮的神奇，以善因理念、創業者的雄心矢志於維藥的振興。雪蓮與饒峰，不是詩意的比興，而是真實的聯結。雪蓮赤子情懷，續寫維藥新篇，誠哉斯人斯事。
饒峰簡介：土生土長的新疆人饒峰，上世紀80年代出疆求學，90年代拿到北大EMBA學位，在國內外創辦多家企業，事業蒸蒸日上，在新世紀來臨之際回到新疆。
雪蓮維藥生物工程有限公司、天山蓮藥業有限公司董事長、總經理，新疆保護雪蓮協會會長，2006綠色中國年度人物饒峰，是第一個將雪蓮保護活動帶向世界各地；第一個自費組建科考隊探訪雪蓮生存環境；第一個創辦《雪蓮論壇》，弘揚雪蓮精神；第一個提出雪蓮保護需要將 雪蓮資源、雪蓮企業、雪蓮產業、雪蓮品牌、雪蓮文化進行系統思維、系統保護和系統開發的理念，建立了中國最大雪蓮醫藥、保健品（ＧＭＰ）產業基地。作為新疆保護雪蓮第一人，他被人們親切地稱為「雪蓮王子」。多年來，饒峰投入大量精力，組織了很多大型公益活動來呼籲 保護雪蓮，他認為，要做大雪蓮產業，必須以大胸懷、大思路，把它當作一種長久的事業由衷地熱愛，堅持不懈。
近日，新疆雪蓮維藥生物工程有限公司收購了位於阜康的新疆扶桑製藥有限公司，被業內人士稱為新疆雪蓮產業發展的一次飛躍，這是一次新疆雪蓮產業發展的整合，它將有序地形成一個良性循環的雪蓮開發產業鏈，開發雪蓮的文化內涵，使雪蓮這張獨特的新疆「資源名片」成為新疆的「品牌名片」。
饒峰觀點：只有樹立起新疆大品牌才能創立起企業小品牌；只有做大維藥產業才能做強維藥企業；保護雪蓮、合理開發、科學利用，只有保護好雪蓮資源才能開發好雪蓮產業。「維藥」不簡單是一個產品，它是一種文化符號；「維藥」不簡單是一個企業，它是一個特色行業；「維藥」不是簡單的生產、銷售，它需要構建一個體系；「維藥」最終收益的不僅僅是一個行業，而是特色民族工業的形成。
也許，饒峰的這段感言足以道出他回疆創業的感受和希望：「維藥」不是一個產品，它是一種文化符號；「維藥」不是一個企業，它是一個特色行業；「維藥」不是簡單的生產、銷售,它構建的是一個體系；「維藥」的大發展最終受益的不僅是一個行業本身，而是具有新疆歷史文化特色和優勢的民族工業的形成。
振興維藥：品牌建設大與小的統一
2005年，在台灣政黨領袖連戰、宋楚瑜相繼訪問大陸期間，「雪蓮維藥」打出兩條鮮艷的橫幅「連哥，常回家看看！——新疆人民」，「戰兄，常回家看看！——新疆雪蓮維藥」。「雪蓮維藥」為新疆形象代言的一系列舉措引起了廣泛關注。
饒峰強調現代企業要以市場為導向實施研發項目。他組織維吾爾醫藥，中醫藥和現代醫藥方面的教授專家緊密合作，利用當代先進科學技術手段聯合攻關，在維吾爾祖方的基礎上不斷開發出功效性和便利性更突出的維藥產品。近年來，「雪蓮維藥「的一系列產品，都獲得了市場的高度認可和廣泛好評。雪蓮維藥公司已經成為中國最大的雪蓮醫藥、保健品產業基地（GMP認證），中科院重點合作企業。
饒峰也十分重視營銷和品牌建設，他提出了獨有的善因營銷理念，倡導整合營銷，即真情營銷、創新營銷、品牌營銷，推崇優秀企業文化作用。短短幾年時間，企業在內地迅速發展了20多家代理商，產品覆蓋20多個省市，並開拓了韓國、日本、加拿大等國際市場。企業拳頭產品雪蓮貼貼舒與雲南白藥膏、奇正藏藥膏被稱為三大民族膏藥。
目前，新疆維藥發展與其他民族醫藥如藏藥、蒙藥相比尚有差距。饒峰敏銳地觀察到，維藥行業還沒有形成規模化企業群、全國性的品牌、強勢的營銷團隊，而且在行業資源上的整合、行業品牌上的打造、行業形象上的樹立等方面不足之處很多。他提出，「只有做大維藥產業才能做強維藥企業」。
2005年7月14日召開了以「新疆維藥產業機遇與挑戰」 為主題的「雪蓮論壇」。饒峰在會上表示，新疆維藥企業要聯合起來打造維藥大品牌，改變維藥「小、亂、散」的局面，「只有維藥大品牌，才有企業小品牌」。論壇期間，由「雪蓮維藥」倡議發起，成立了新疆維藥聯合會。
在剛剛過去的一年，新疆雪蓮維藥生物工程有限公司收穫了「2006中國自主創新品牌獎」，饒峰獲得了「2006中國最具影響力的創新企業家」稱號，饒峰創立的「以正直、坦誠、誠信、多贏為一切思維、行為的出發點」的善因理念為他獲得了成功和尊重。還入選了唯一代表新疆的「2006綠色中國年度人物」。
呵護雪蓮：藥材資源開發與保護的和諧
饒峰利用各種場合、各種渠道，呼籲重視雪蓮瀕臨滅絕、推動民眾提高保護雪蓮意識。穿梭在疆內外、國內外的他，隨身攜帶內裝20米長的簽名橫幅，宣傳為何要保護雪蓮、怎樣保護雪蓮的道理，並徵集各界人士的簽名支持。企業銷售網絡也發動起來，成為遍佈各地的宣傳平台。「保護雪蓮、合理開採、科學利用」的中英文醒目紅色橫幅，簽滿了世界各地民眾支持、響應的簽名，被新疆博物館鄭重收藏。
香港電影明星成龍在橫幅上寫下「齊心事成」大字。吳小莉、濮存昕、楊瀾、白巖松等人也參與了聲援。
2006年夏，饒峰出資組織了一次對雪蓮原產地天山博格達峰的科學考察活動，在海拔3370米處的冰湖附近，才在一處人跡罕至的岩石縫裡發現了一朵含苞待放的雪蓮花。饒峰痛心地指出，野生雪蓮供不應求，而且正遭受毀滅性破壞，分佈於天山博格達峰海拔3500米以下的雪蓮已被採完，面臨物種滅絕的危機。中科院新疆生態與地理研究所的專家預言，如果不加保護地採挖雪蓮，不出30年，這個珍貴物種將可能從地球上消失。
近年來，饒峰積極支持確定「雪蓮」為新疆自治區區花，並倡議「維醫藥申報世界非物質文化遺產」。
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