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——訪香港廣告客戶協會會長何明惠
本報記者：陳濤
作為香港人，每日從電視、報章及網絡接觸的不同類型廣告，都已成為視覺上的一個習慣。近年經濟復甦，市場上商業推廣活動越見頻繁，各大企業旗下負責推廣商品及形象的市場推廣部人員，紛紛擔當橋樑的角色，將最新最精彩的廣告推廣到大眾媒介。
成立多年的香港廣告客戶協會（The Hong Kong Advertisers Association），簡稱香港2As，除提供一個業界的交流平台外，會長何明惠更期望可提升市場推廣專業人士的服務水平。
現時香港2As，由超過一百名市場推廣的專業人士組成，創會多年，服務宗旨是致力提升香港廣告業專業水平及操守。會員任職遍佈在電訊、銀行、航空公司及保險等行業。當政府要聽取不同業界的意見，或有新的政策要出台，就可以代表業界發表意見。
提供行情及資訊交流
香港廣告客戶協會會長何明惠表示，期望香港2As能作為同業提供行情及資訊的交流平台。
「以我為例，多年來認識很多來自不同行業的市場推廣專業人士，例如電訊、銀行、航空公司及保險等；根據會章，雖然該會成員大都以公司名義做會員，但香港2As同時歡迎同一家機構的員工，以個人名義加入協會。我們現時有七個委員，是來自不同公司的市場推廣部的負責人，現階段我們歡迎更多會員加入委員會。」
鼓勵更多專業人士加入協會
香港2As創立於1962年，是一個非牟利機構，擁有超過一百名會員，成立的宗旨是致力提升香港廣告業次專業水平及操守。何明惠指出：「我們是非牟利機構，只收取年費以作運作；因此沒有聘用獨立的從業員作推廣，期望有更多會員加入，就可以越來越多人了解該會的宗旨及目的。」
由於政府會聽取不同業界的意見，例如有新的政策要出台，涉及到市場推廣及廣告宣傳的，香港2As就代表各公司的市場推廣專業人士，表達業內人士的聲音，所以呼籲更多市場推廣的專業人士加入協會，何明惠望日後可增加香港2As的知名度，並鼓勵新的會員入會。
預測廣告投放增長達70%
另外，今年二月份，香港2As曾委託專業市場調查公司，負責一項有關廣告預算的調查，以問卷形式訪問各商界，統計業界於2007年將投放的廣告預算。調查報告顯示，超過一半的受訪客戶，打算增加廣告支出，其中三分二表示會在媒體製作上增加投資，對比2006年度，整體增幅由46%－70%；經市場調查公司的分析，顯示各大商業企業，繼續重視媒體平台的宣傳。
企業重用互聯網作宣傳
根據香港2As的資料顯示，本港各大企業都認同：現時互聯網是一個不斷吸納廣告客戶的媒介平台，有見及此，在受訪的企業當中表示，將於2007年度採用互聯網為其中一個主要宣傳媒體，比去年增長近五成。
互聯網使用在廣告預算中的比重亦愈見重要。近年有不少客戶已主動採用互聯網宣傳，接受程度亦有增無減，甚至是要求設計入門網站，而非普通的網上廣告。今年互聯網廣告收入因基數變大，料增長會由去年度的四成，回落至逾二成。儘管互聯網廣告應用增加，令整體預算競爭更趨激烈，但廣告預算整體有穩定增長，對廣告業界仍是好消息。
關注報紙廣告電子化
各行各業都邁向電子化，該會去年便與香港報業公會於去年組成工作小組，研究報紙廣告電子化的發展；據知小組早前已進行兩次流程測試，並對統一電子檔格式達成共識。香港2As關注的原因是鑑於現時不少報館已接受廣告電子檔，但業內欠缺統一格式，故廣告商要預備多個檔案格式，應付各報館不同要求，容易令流程出錯。現時電子版技術中，中文較英文多問題，容易出現亂碼或不能閱讀，對檔案穩定性要求更高。
網絡廣告發展前景
隨著新一代互聯網的發展，很多市場推廣專業人士越來越意識到，香港2As網絡不應僅僅停留在以「內容為主」的理念上，而是應該將「關係為主」作更高的追求境界。只有當受眾與媒體、受眾與受眾之間形成牢固的關係時，媒體的品牌才能形成並長期維持。內容只是形成關係的手段而不是目的。
隨著信息社會的到來，媒體渠道的日益增多，多媒體化是各種傳統的單一媒體的內容匯聚到一個平台後的自然結果，是對單一媒體業務的繼承與革新。多媒體內容是對單一媒體技術與資源的一種重組，更是一種創造性的結合。網絡廣告電子化不僅有助於內容的豐富與深化，也有助於電子媒體的不斷成長。
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