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■外交部駐港公署開放日，呂新華與市民跳民族舞。
隨著國家綜合國力日漸強盛，國際地位不斷提升，以及香港與內地融和度進一步提升，越來越多香港人關心、關注國家的外交，公署的工作與香港人的日常生活也有著密切的聯繫，故公署貫徹了「外交為民」的思想，近年在香港展開了「公眾外交」，並創建「三大品牌」：「外交大講堂」、「公眾開放日」和「外交知識競賽」，透過「走出去，請進來」策略，利用自身資源，向社會各界人士介紹國家的外交政策。
特派員公署創三大品牌
呂新華擔任外交部駐港特派員後，不久即創立了「外交大講堂」、「公眾開放日」和「外交知識競賽」這「三大品牌」。這「三大品牌」，在面向的群體、內容和形式上各有側重，既有區分又相互聯繫，形成了立體的「公眾外交」網絡。
他解釋，「外交大講堂」主力介紹國際形勢和國家對外政策，由駐外大使、外交部官員及各部門負責人在本港不同團體，講解有關情況；「外交知識競賽」則針對香港青年學生，藉此擴闊同學視野，增加外交知識。
至於「公眾開放日」，則是面向社會各界人士，讓香港市民參觀公署，了解外交部在港機構的運作情況，並透過安排他們參觀在辦公樓內設置的中國外交成就圖片展，和與公署人員進行交流等，不僅為香港市民揭開了公署「神秘的面紗」，也使港人對國家外交和涉港外交工作有了進一步的認識和了解。
配合港情避免形式主義
呂新華笑言，既然要作為公眾外交的「品牌」，在籌備活動時，一直避免將內地的某些形式主義套用在香港，並需要注重配合香港實際情況。例如外交知識競賽，他說，香港中學沒有外交課程，再加上時間臨近考試，他憂慮有關比賽會否大大增加學生負擔；結果是，外交知識競賽大受好評，社會學界都表示熱烈歡迎，這才令他「鬆了一口氣」。
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