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■上海化妝品需求龐大，廣告違規也大增。圖為顧客在淮海路上的一家大型商場內選購化妝品。 資料圖片
【本報訊】據新華網消息，由於誇大宣傳產品效果，海飛絲、玉蘭油、潘婷、旁氏等多個知名化妝品廣告在滬被曝光涉嫌違法。目前，上海工商部門已對相關違法品牌廣告進行立案處理。
上海工商部門最新的廣告監測統計數據顯示，繼醫藥類廣告之後，化妝品違法廣告出現大幅增加。5月份，全市主要媒體發布的化妝品廣告違法率超過19%，而1月份的監測數據僅為0.02%。廣告違法次數排名前10位的產品中，有9件是化妝品。
5月化妝品廣告違法逾19%
監測結果同時顯示，涉嫌違法宣傳的化妝品廣告不乏國際知名品牌。此次被上海工商部門曝光的違法化妝品廣告包括：海飛絲新生去屑洗髮露、清揚男士去屑洗髮露、潘婷乳液修復系列、玉蘭油焦點皙白泡沫精華凝露、玉蘭油多效修護防曬霜、歐萊雅雪顏雙重精純護理液等產品的廣告。
據分析，這些化妝品廣告的違法表現主要是誇大產品功效，廣告中含有使用產品前後效果對比的畫面。如，在玉蘭油焦點皙白系列產品的廣告中，一位模特不斷「變臉」，從抑制黑色素、淡化色斑，到提亮膚色、全面透光，前後對比判若兩人；而在不少洗髮水廣告中，模特的一頭枯髮瞬間得到「滋潤」，甚至連顏色都變得不同。
工商部門已進行立案處理
此外，部分化妝品廣告誇大宣傳，對產品使用效果作出絕對化的承諾。如，清揚男士去屑洗髮露廣告宣稱，「頭屑不再來」；力士煥然新生系列廣告宣稱，「緊急修復嚴重受損髮質，只需14天」；海飛絲新生去屑洗髮露廣告則宣稱，「從第一次洗頭開始就能有效去除頭屑」等。
據悉，上海工商部門目前已對相關違法品牌廣告進行立案處理。工商部門同時提醒消費者，不要被化妝品廣告中宣稱的美妙效果所迷惑。
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